Strategia pozycjonowania marki

Tworzenie marki jest złożonym procesem zarówno analitycznym jak i kreatywnym, który na końcu musi wybrzmieć w postaci krótkiego hasła i wygl?du marki. To co na końcu jest proste, niekoniecznie takie jest po drodze, a marka stworzona „po bożemu“ wymaga często rygorystycznego podejścia intelektualnego.   Mówi?c inaczej wymaga przemyślanej strategii pozycjonowania.

W ramach naszego szkolenia opowiemy o tym czym jest pozycjonowanie zarówno w teorii jak i praktyce. Wskażemy jak zabrać się za stworzenie strategii pozycjonowania by efekt końcowy był spójny i inspiruj?cy zarazem. Szkolenie będzie ilustrowane wieloma przykładami z  Polski i zagranicy, a znacz?ca część zajęć zostanie poświęcona praktycznemu poznaniu narzędzi stosowanych na poszczególnych etapach tworzenia pozycjonowania.

Program szkolenia

• Co to jest pozycjonowanie marki i czemu służy? Podstawowa typologia strategii pozycjonowania
• Jak zabrać się za prace nad pozycjonowaniem? Jak wygl?da proces?
• Budowa strategii pozycjonowania. Z jakich elementów się składa, jak się pracuje nad pozycjonowaniem?
• Case study – tworzenie strategii pozycjonowania na brief (praca w grupach)
• Przełożenie zapisów pozycjonowania na wygl?d i działania komunikacyjne marki.

Szkolenie jest dedykowane marketerom, którzy planuj? wprowadzenie na rynek nowej marki lub zastanawiaj? się nad re-pozycjonowaniem marki już istniej?cej. Know how pozyskany w trakcie szkolenia można będzie wykorzystać w bież?cej pracy strategicznej.

W trakcie dnia przewidziany jest wspólny lunch.

Osoba prowadz?ca warsztaty :

Arkadiusz Łoś - Brand Consulting & CI Director, Dragon Rouge Warszawa

Doświadczony strateg marketingowy. Od 2009 roku pracuje w Dragon Rouge, międzynarodowej agencji projektowania marek i innowacji, gdzie odpowiada za kompleksowe projekty budowania, repozycjonowania i rebrandingu marek. Dba o to by strategia marki znajdowała właściwe odzwierciedlenie w designie. Wcześniej pracował w agencji interaktywnej Tribal DDB, agencji reklamowej DDB Warszawa oraz współtworzył Corporate Profiles Consulting, agencję marketingu strategicznego, gdzie ostatnio pracował i lider jednego z  zespołów konsultantów.

Pracował m.in. dla, Lukas Banku, Eurobanku, Orange, Warty, Leroy Merlin, Providenta, Banku BPH Grupy Żywiec, Sygnity, Onetu, Grupy Topex, PGNiG, Gras Savoye, Ghelamco, Edenred i innych

Wykłada w Szkole Strategii Marki oraz Szkole Brand Design przy SAR. Członek Rady Marek w konkursie Superbrands. Autor licznych artykułów w prasie branżowej i biznesowej.

Partner merytoryczny :