Wartość polskiego sektora poligraficznego do 2014 roku może przekroczyć 14 mld zł.

Optymistyczna przyszłość dla sektora poligraficznego.

Jak wynika z badania, rok 2011 był bardzo dobry dla polskiego sektora poligraficznego. Większość przedsiębiorstw zwiększyła swoje przychody, sektor wygenerował nowe miejsca pracy, a na rynku pojawili się kolejni gracze. Według szacunków KPMG, w 2012 roku wartość sektora poligraficznego może wynieść nawet 12,2 mld zł., a w najbliższych 2-3 latach czeka go systematyczny wzrost i stabilny rozwój. Uwzględniaj?c deklaracje przedsiębiorców dotycz?ce prognozowanego wzrostu sprzedaży, wielkość sektora poligraficznego w Polsce do końca 2014 roku może przekroczyć wartość 14 mld zł.

Wartość sektora poligraficznego w Polsce w mld zł

Źródło: Opracowanie własne KPMG w Polsce. * Przychody przedsiębiorstw na podstawie danych Eurostat przeliczonych wg średniego kursu NBP. ** Szacunek w oparciu o produkcję sprzedan? przedsiębiorstw powyżej 9 pracuj?cych. *** Prognoza KPMG w Polsce.

Eksport motorem napędowym polskiej poligrafii.

W 2011 roku polskie przedsiębiorstwa poligraficzne wyeksportowały towary klasyfikowane jako wyroby poligraficzne o wartości 2 347,2 mln zł (569,7 mln euro). Było to o 11,6% więcej niż w 2010 roku. Warto zwrócić uwagę, że choć obecny poziom eksportu przemysłu poligraficznego pozostaje na zbliżonym poziomie od 2008 roku, to jest blisko dwukrotnie wyższy niż miało to miejsce w roku wejścia do Unii Europejskiej. Pocz?wszy od 2004 roku, systematycznie rośnie też przewaga eksportu wytworów przemysłu poligraficznego nad ich importem.

Coraz większa liczba podmiotów decyduje się na rozszerzenie swojej działalności oraz sprzedaż własnych produktów i usług na rynkach zagranicznych. W 2011 roku przychody z eksportu firm poligraficznych sprzedaj?cych swoje wytwory na rynkach zagranicznych stanowiły średnio 42% ich całkowitych rocznych przychodów. Popyt na usługi poligraficzne za granic? był wymieniany jako największa szansa dla polskiego sektora. Firmy, które nie będ? się bały otworzyć na inne rynki, mog? znacznie zwiększyć swoje przychody. Jakość usług oraz terminowość realizacji zleceń należ? do najlepiej ocenianych charakterystyk polskiej poligrafii – mówi Jacek Bajger, Partner w firmie doradczej KPMG.

Przedsiębiorcy pytani o kierunki eksportu swych produktów i usług w pierwszej kolejności wymieniali rynek niemiecki. W dalszej kolejności wskazywano na Francję, Czechy, Austrię i Słowację. Rzadziej pojawiały się odpowiedzi wskazuj?ce na eksport do Wielkiej Brytanii, USA czy Rosji. Ekspansja na nowe rynki jest możliwa dzięki zapasowi mocy produkcyjnych. Bior?c pod uwagę wszystkie badane przedsiębiorstwa, otrzymano stopień wykorzystania mocy produkcyjnych zbliżony do 60% (w średnich i dużych firmach – 71%, a w mikroprzedsiębiorstwach – 46%). Jak wynika z deklaracji przedsiębiorstw poligraficznych, można oczekiwać dalszego zwiększenia wykorzystania tych zapasów – blisko 50% badanych firm stwierdziło, że wykorzystanie mocy produkcyjnych powinno wzrosn?ć w ci?gu 2012 roku. Rezerwa mocy produkcyjnych jest jedn? z najważniejszych przyczyn poszukiwania nowych rynków zbytu poza granicami Polski.

Obecność polskich firm poligraficznych na rynkach zagranicznych

Źródło: Opracowanie własne KPMG w Polsce, N=230  

Mocne strony sektora.

W tegorocznej edycji badania po raz pierwszy przeprowadzono analizę SWOT polskiego sektora poligraficznego widzian? oczami przedsiębiorców. Jako mocne strony wskazano dostęp do know-how oraz nowoczesnej technologii, dostępność papieru i innych materiałów, a także kwalifikacje kadry.

Z przeprowadzonych badań wynika, że blisko co czwarty pracownik zakładów poligraficznych w Polsce posiada wykształcenie wyższe lub poligraficzne. Relatywnie najwięcej wykwalifikowanych pracowników można znaleźć w przypadku mikroprzedsiębiorstw: odpowiednio 33% pracowników z wykształceniem wyższym, a 29% – z wykształceniem poligraficznym – zauważa Jacek Bajger, Partner w firmie doradczej KPMG.

Analiza SWOT sektora poligraficznego w Polsce

Źródło: Opracowanie własne KPMG w Polsce, N=230
Uwaga: obok czynników podano odsetek wskazań przez przedsiębiorców

Za słabe strony uznano natomiast koszty materiałowe, poziom marży oraz koszty zakupu i serwisu urz?dzeń. Szans? dla polskiego sektora poligraficznego s? popyt na usługi poligraficzne za granic?, popyt na usługi poligraficzne w kraju oraz rozwój cyfrowych nośników informacji. Przedsiębiorcy dostrzegaj? zagrożenie w wymogach i regulacjach prawno-administracyjnych, rozwoju mediów elektronicznych oraz sytuacji gospodarczej na świecie.

Pełna wersja raportu dostępna jest na stronie kpmg.pl.

Raport „Rynek poligraficzny w Polsce. Edycja 2012” został zaprezentowany w czasie największej międzynarodowej imprezy poligraficznej na świecie – targów poligraficznych DRUPA w Dusseldorfie.

****

O badaniu:

Badanie rynku poligraficznego w Polsce zostało przeprowadzone drugi rok z rzędu przez firmę doradcz? KPMG w Polsce na zlecenie i we współpracy z Polskim Bractwem Kawalerów Gutenberga. W tegorocznej edycji zwiększona została próba badawcza – w 2012 roku w badaniu wzięło udział 230 firm poligraficznych (8% więcej niż rok wcześniej), które były ankietowane w marcu 2012 r. metod? CAWI (ang. Computer Assisted Web Interview) lub samodzielnie wypełniły ankietę w wersji papierowej.

Ze względu na stosunkowo duże zróżnicowanie przedsiębiorstw funkcjonuj?cych na rynku poligraficznym w Polsce, przy wszystkich analizach należy brać pod uwagę segmenty działalności. Zakłady miały możliwość wskazania maksymalnie trzech głównych technologii stosowanych w swojej działalności. Jednocześnie każdy z respondentów był zobligowany do wskazania wył?cznie jednej dominuj?cej technologii. Przy tych założeniach okazało się, że najpopularniejsz? technik? drukarsk? jest offset, który był wskazywany przez blisko 80% badanych przedsiębiorstw. Technologia ta była też najczęściej wymienia jako dominuj?ca (70% przedsiębiorstw). W dalszej kolejności jako dominuj?ce technologie wskazano sitodruk (10%) oraz fleksodruk (9%).

****

O KPMG:

KPMG to międzynarodowa sieć firm świadcz?cych usługi z zakresu audytu, doradztwa podatkowego i doradztwa gospodarczego. KPMG zatrudnia 145 000 pracowników w 153 krajach. Niezależne firmy członkowskie sieci KPMG s? stowarzyszone z KPMG International Cooperative („KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Każda z firm KPMG posiada odrębn? osobowość prawn?. W Polsce KPMG działa od 1990 roku. Obecnie zatrudnia ponad 1200 osób w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, Gdańsku i Katowicach.