Analysen & Studien • Analyses & Etudes
W 2016 roku wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce zbliży się do 13 mld zł
<p style="text-align: justify;">Rynek dóbr luksusowych w Polsce rośnie już kolejny rok z rzędu, do 2016 roku jego wartość osiągnie poziom 12,9 mld zł. W szybkim tempie przybywa potencjalnych konsumentów - liczba osób zamożnych i bogatych w naszym kraju to obecnie 786 tys., a w 2016 roku zbliży się do 1 mln. Polska w dalszym ciągu pozostaje atrakcyjnym rynkiem dla światowych graczy. W najbliższych latach firmy oferujące dobra i usługi luksusowe spodziewają się stałego wzrostu liczby klientów. Takie wnioski płyną z czwartej edycji raportu KPMG pt. „Rynek dóbr luksusowych w Polsce”.</p>
>
Rośnie liczba zamożnych i bogatych konsumentów
Mimo europejskiego kryzysu i spowolnienia krajowej gospodarki, w Polsce szybko przybywa potencjalnych konsumentów dóbr luksusowych. W 2013 roku w Polsce mieszkało 786 tys. osób zamożnych i bogatych, tzn. o dochodach brutto przekraczaj?cych 85 tys. zł. Ich ł?czny dochód netto szacowany jest w tym roku na 130,9 mld zł. W porównaniu z rokiem 2012 grupa ta powiększyła się o 18 tys. osób, a jej ł?czny dochód netto wzrósł o 4,1 mld zł. W 2016 roku w Polsce może mieszkać już blisko 1 mln osób zamożnych i bogatych, których ł?czny dochód netto sięgnie prawie 172 mld zł.
Wci?ż dzieli nas duży dystans od krajów Europy Zachodniej – zarówno z uwagi na liczbę osób najbogatszych, jak i pod względem zamożności przeciętnego mieszkańca. W Polsce liczbę osób posiadaj?cych płynne aktywa o wartości przekraczaj?cej 1 mln dol. szacuje się obecnie na nie więcej niż 50 tys. Nawet w krajach o znacznie mniejszej liczbie ludności, takich jak Portugalia czy Finlandia, grupa ta jest większa (w obu przypadkach obejmuje powyżej 60 tys. osób). Pod względem wartości maj?tku przypadaj?cego na statystycznego mieszkańca Polska zajmuje jedno z ostatnich miejsc w Unii Europejskiej.
Mieszkaniec Unii Europejskiej posiada średnio 138,6 tys. dol. maj?tku. Obywatel Polski ze średnim maj?tkiem 20,8 tys. dol. zajmuje dopiero 24 miejsce wśród obywateli krajów członkowskich UE – mówi Andrzej Marczak, Partner w KPMG w Polsce, i dodaje – Mniejszy maj?tek od przeciętnego Polaka posiadaj? jedynie Litwini, Łotysze, Rumuni oraz Bułgarzy. Maj?tek Polaków rośnie w tempie znacznie szybszym niż średnia dla UE – średnio 4,1% rocznie. Gdyby takie tempo zostało utrzymane, potrzeba jednak blisko 50 lat, aby maj?tek mieszkańca Polski osi?gn?ł obecn? średni? wartość dla UE.
Luksus ma się dobrze
Wraz z coraz większ? liczb? bogatych i zamożnych rośnie wartość polskiego rynku dóbr luksusowych, a perspektywy na następne lata s? obiecuj?ce. Według raportu wartość rynku w 2013 roku zwiększyła się po raz kolejny, osi?gaj?c poziom 10,8 mld zł. Eksperci KPMG prognozuj?, że w następnych latach utrzyma się pozytywny trend obserwowany do tej pory. Wartość rynku dóbr luksusowych do 2016 roku wzrośnie ł?cznie o kolejne 20% i wyniesie 12,9 mld zł.
Tegoroczna edycja raportu po raz pierwszy pokazuje specyfikę rynku dóbr luksusowych w podziale na poszczególne segmenty. Zdecydowanie największe znaczenie maj? ekskluzywne samochody. Segment ten jest wart aż 4,5 mld zł i tym samym stanowi ponad 40% wartości całego rynku. Rośnie liczba rejestracji nowych pojazdów luksusowych i premium, podczas gdy całość rynku samochodów osobowych przeżywa stagnację. Duż? popularności? wśród zamożnych Polaków ciesz? się także luksusowa odzież i dodatki (1,8 mld zł), ekskluzywne usługi hotelowe i SPA (1,2 mld zł), prestiżowe nieruchomości (900 mln zł) alkohole i cygara z najwyższej półki (714 mln zł) oraz luksusowe meble (580 mln zł). Najszybszy wzrost do 2016 roku odnotuj? segmenty luksusowych nieruchomości oraz usług hotelarskich i SPA (odpowiednio o 29% i 28%).
Światowi gracze doceniaj? potencjał polskiego rynku. W kraju dostępne jest już 69% wszystkich globalnych marek luksusowych. Duż? popularności? ciesz? się zwłaszcza marki włoskie i francuskie. W 2013 roku liczba dostępnych marek rosła jednak wolniej niż w ubiegłych latach, co wskazuje na coraz większe nasycenie rynku.
Silna pozycja Włoch na rynku międzynarodowym jest zasług? marek motoryzacyjnych (Maserati, Ferrari) i odzieżowych (Dolce&Gabbana, Prada, Gucci). W przypadku Francji największe znaczenie maj? marki odzieżowe (Louis Vuitton), ale także marki perfum (Chanel, Dior, YSL) czy alkoholi (szampany Moët & Chandon i Dom Pérignon, koniaki Hennessy) – mówi Tomasz Wiśniewski, Partner w KPMG w Polsce.
Firmy optymistycznie o rynku
Większość firm działaj?cych na polskim rynku dóbr luksusowych jest zadowolona z obecnej sytuacji i optymistycznie patrzy w przyszłość - wynika z badania ankietowego przeprowadzonego przez KPMG. Niemal wszystkie firmy spodziewaj? się stałego wzrostu liczby klientów. Żadna z badanych firm nie obawia się, że jej produkty i usługi nie znajd? w następnych latach tylu nabywców, co dotychczas.
Mimo zadowolenia z sytuacji rynkowej trzy czwarte badanych firm odczuwa bariery ograniczaj?ce ich rozwój w Polsce. Do najczęściej wymienianych problemów należ? zbyt mała grupa potencjalnych konsumentów, zmienny kurs walutowy, bariery administracyjno-prawne oraz wysokie koszty ekskluzywnej powierzchni handlowej.
Dla wielu firm oferuj?cych dobra luksusowe o charakterze konsumpcyjnym (ubrania, dodatki, biżuteria itp.) dużym problemem jest brak prestiżowej ulicy handlowej w pełnym tego słowa znaczeniu, przede wszystkim w Warszawie. Krokiem w dobrym kierunku było otwarcie ekskluzywnego domu handlowego vitkAc w 2011 roku. Być może dzięki obecnie planowanym inwestycjom na Placu Trzech Krzyży uda się stworzyć luksusow? część handlow? stolicy w najbliższych latach – uważa Andrzej Marczak, Partner w KPMG w Polsce.
Pełna wersja raportu dostępna na stronie kpmg.pl
****
O RAPORCIE:
„Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja 2013” jest kontynuacj? badania z poprzednich lat. Celem tegorocznej edycji badania było ukazanie rynku dóbr luksusowych w Polsce z perspektywy firm produkuj?cych i/lub dystrybuuj?cych te dobra. Tegoroczna analiza jest zatem uzupełnieniem perspektywy nabywców dóbr luksusowych, która była prezentowana w poprzedniej edycji raportu. Analiza została przeprowadzona m.in. na podstawie danych Ministerstwa Finansów, Narodowego Banku Polskiego i Credit Suisse oraz na podstawie badania ankietowego przeprowadzonego wśród 59 firm zajmuj?cych się sprzedaż? dóbr i usług luksusowych Polsce, w wyniku czego otrzymano 71 kwestionariuszy.
****
O KPMG:
KPMG to międzynarodowa sieć firm świadcz?cych usługi z zakresu audytu, doradztwa podatkowego i doradztwa gospodarczego. KPMG zatrudnia 152 000 pracowników w 156 krajach. Niezależne firmy członkowskie sieci KPMG s? stowarzyszone z KPMG International Cooperative („KPMG International”), podmiotem prawa szwajcarskiego. Każda z firm KPMG posiada odrębn? osobowość prawn?. W Polsce KPMG działa od 1990 roku. Obecnie zatrudnia ponad 1200 osób w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, Gdańsku, Katowicach i Łodzi.