Analysen & Studien • Analyses & Etudes
W 2011 r. nastąpi zmiana trendu w sprzedaży urządzeń komputerowych
<p><span><span>W 2011 r. tradycyjne komputery PC będą stanowić mniej niż 50% urządzeń komputerowych sprzedawanych w skali globalnej. Zapotrzebowanie na nowoczesne technologie będzie rosło najszybciej wśród przedsiębiorstw - to one zakupią 25 % wszystkich tabletów. Szczególnie zainteresowane nimi będą podmioty z sektora handlu detalicznego oraz ochrony zdrowia. W nadchodzących latach telewizja pozostanie supermedium, ze stale rosnącą widownią i dochodami. Takie wnioski płyną z najnowszego raportu „TMT Predictions 2011” zawierającego przewidywania dla sektora Technologii, Mediów i Telekomunikacji, przygotowane przez ekspertów firmy doradczej Deloitte. </span></span></p>
>
Obecny rok może stanowić moment przełomowy w cyklu życia komputerów PC, zawieraj?cych standardowe chipy i oprogramowanie (desktopy, laptopy i netbooki ze standardowymi procesorami), w kierunku znacznie bardziej zróżnicowanych, a przede wszystkim mniejszych urz?dzeń. W najbliższych 12 miesi?cach komputery PC będ? stanowić tylko 46% globalnej sprzedaży urz?dzeń komputerowych - po raz pierwszy ich udział w światowym rynku, pod względem sprzedanych jednostek, spadnie poniżej 50 %. W 2011 roku dominować będzie sprzęt znajduj?cy się poza kategori? PC (smartphony, tablety, netbooki z procesorami innymi niż te zwykle stosowane w komputerach PC), które będ? odpowiadać za 54 % globalnej sprzedaży i w najbliższych 12 miesi?cach sprzedadz? się w liczbie ok. 440 mln sztuk.
Zdaniem ekspertów Deloitte w najbliższych latach wyłoni? się co najmniej dwie wiod?ce zupełnie różne architektury chipowe oraz pięć różnych systemów operacyjnych. Na każdy z nich przypadnie ponad 5% udziału w globalnym rynku. Oprogramowanie i urz?dzenia peryferyjne będ? wymagały dodatkowego dostosowania do różnych systemów operacyjnych, a producenci będ? musieli dokonywać wyboru obsługiwanych platform, gdyż nie będ? w stanie zaspokoić potrzeb wszystkich istniej?cych rynków jednocześnie.
„Analizuj?c pozycję i potencjał rozwoju najnowszych technologii należy mieć na uwadze, że rentowność produkcji urz?dzeń z procesorami, nie mieszcz?cych się w kategorii PC, znacz?co przekracza rentowność produkcji pecetów. Producenci oryginalnego wyposażenia, sprzedaj?cy tradycyjne rozwi?zania, osi?gali w ostatnich latach średni zysk brutto wysokości 10%. Dla porównania: czołowi producenci smartfonów i tabletów generuj? zysk brutto w przedziale 40-60%.” - mówi Dariusz Nachyła, Partner zarz?dzaj?cy działem Technologii, Mediów i Telekomunikacji Deloitte w Europie Środkowej.
Zdaniem ekspertów Deloitte, ważnym trendem w najbliższych latach będzie wzrost roli tabletów w przedsiębiorstwach. Tylko w nadchodz?cych 12 miesi?cach firmy zakupi? ponad 25 % wszystkich urz?dzeń tego typu, a w kolejnych latach wskaźnik ten będzie rósł.
Istnieje kilka głównych czynników, które złoż? się na popularność tabletów w przedsiębiorstwach. Po pierwsze wielu konsumentów kupuje je pocz?tkowo dla celów osobistych, ale szybko orientuje się w ich przydatności w pracy i motywuje swojego pracodawcę do zakupu odpowiedniego sprzętu, przeznaczonego już wył?cznie do celów służbowych. Po drugie jest wiele branż, w których przenośne i wielofunkcyjne urz?dzenia mog? znacznie ułatwić pracę, a także zwiększyć jej efektywność - należ? do nich handel detaliczny, ochrona zdrowia oraz produkcja. Autorzy raportu szacuj?, że w dwóch pierwszych branżach, w ci?gu najbliższych 12 miesięcy, znajdzie zastosowanie do 5 milionów tabletów.
„Dodatkow? zalet? tabletów jest fakt, że urz?dzenia te s? pod wieloma względami bezpieczniejsze od pecetów. Dziś nie istniej? jeszcze wirusy atakuj?ce tablety, z których większość nie posiada nawet portów USB, co eliminuje ryzyka zwi?zane z tym słabym punktem systemu zabezpieczeń. Ważnym czynnikiem, maj?cym wpływ na popularność tych urz?dzeń s? ich parametry fizyczne, dzięki którym mog? być wykorzystane przez pracowników podczas spotkań i konferencji.” – dodaje Dariusz Nachyła z Deloitte
Z opublikowanego raportu wynika również, że w roku 2011 nast?pi wzmocnienie pozycji telewizji, co zdecydowanie zaprzecza powszechnemu pogl?dowi, że jest to już medium odchodz?ce do lamusa. Eksperci Deloitte szacuj?, że jej ogl?dalność na całym świecie wzrośnie o 140 mld godzin, wartość reklam telewizyjnych wzrośnie o 10 mld USD, a przychody z płatnych programów w krajach BRIC zwiększ? się o 20%. W skali globu spodziewany jest również 40–milionowy wzrost liczby telewidzów. Utrzymana zostanie także czołowa pozycja telewizji wśród mediów, pod względem całkowitych przychodów, obejmuj?cych reklamy, abonament, opłaty za poszczególne programy oraz przychody z licencji. Siłę telewizji, jako kanału reklamowego, potwierdzi pi?ty z kolei rok zwiększenie przychodów z reklam - z poziomu 174 mld USD w roku 2007 do 191 mld USD w roku 2011. Szczególnie kontrastuje to ze spadkiem przychodów z reklam w branży prasowej. O stale rosn?cych dochodach telewizji decyduj? także coraz bardziej nowoczesne technologie. Stała migracja w kierunku HD daje możliwość osi?gania przychodów ze sprzedaży dodatkowych usług abonentom płatnych telewizji. W długim okresie żył? złota mog? okazać się usługi dostarczane dzięki telewizji trójwymiarowej.
“W Polsce największe znaczenie będzie miała zapowiadana od dawna cyfryzacja telewizji naziemnej, która wreszcie ma szanse wyjść z fazy testów i obj?ć swoim zasięgiem znaczn? część terytorium kraju. Wpłynie to na dalszy wzrost średniej ogl?dalności na osobę, który i tak, pomimo szybkiego tempa rozwoju nowych mediów, kilkakrotnie przekracza czas, jaki przeciętny użytkownik serwisu społecznościowego spędza w Internecie.” – mówi Maciej Klimek, Starszy Menedżer w Dziale Konsultingu Deloitte.
Kolejnym zagadnieniem, którym będzie w roku 2011 żyć branża TMT jest wdrożenie kolejnej generacji bezprzewodowych sieci typu LTE (Long Term Evolution). Eksperci Deloitte przewiduj?, że będzie ono przebiegać wolniej niż do tej pory oczekiwano. Głównym powodem jest wydłużona żywotność bezprzewodowych technologii trzeciej generacji (3G) – takich jak High Speed Packet Access (HSPA+) oraz popularność współpracuj?cych z nimi urz?dzeń.
„Budowa sieci LTE w Polsce przez spółki Mobyland i CenterNet, jak również zapowiedź uruchomienia usług szybkiego dostępu do Internetu, w oparciu o tę technologię przez Cyfrowy Polsat, mog? być uznane za odważne inwestycje. Musimy pamiętać, że na koniec 2010 roku technologia ta, oprócz kilku komercyjnych wdrożeń, była głównie w fazie testów przez operatorów telekomunikacyjnych. Jeśli sieć zostanie komercyjnie uruchomiona i zaakceptowana przez użytkowników, będzie to znacz?ce osi?gnięcie, które dodatkowo stworzy możliwości eksportu naszego know-how na mniej rozwinięte rynki”- dodaje Jakub Wróbel, Menedżer w Dziale Konsultingu Deloitte.
Pełna wersja raportu jest dostępna na stronie internetowej Deloitte: www.deloitte.com/pl/tmt2011