Analysen & Studien • Analyses & Etudes
Twoja firma w Internecie
<p><span><span>Wybierając model działalności firmy w Internecie, możemy skorzystać z dużej liczby rozwiązań komunikacyjnych i technicznych. Nie należy przy tym zapominać o aspektach prawnych. </span></span></p> <p><span><span> </span></span></p> <p><span><span>Internet jest najważniejszym medium umożliwiającym informowanie, komunikowanie się oraz zawieranie transakcji w świecie wirtualnym. Umiejętne wykorzystanie oferowanych przezeń możliwości zapewnia firmie przewagę konkurencyjną, zmuszając zarazem do uwzględnienia ograniczeń prawnych. </span></span></p>
>
Wykorzystanie Internetu w minimalnym zakresie polega na utrzymywaniu prostej strony internetowej, informuj?cej o firmie i jej ofercie. W tym celu niezbędne jest zarejestrowanie domeny, pod któr? internauci odnajd? firmę. Już na tym etapie mog? pojawić się zagrożenia zwi?zane z cybersquattingiem i typosquattingiem. Prowadzenie strony internetowej wi?że się ponadto z konieczności? pozyskiwania zamieszczanych na niej tekstów oraz fotografii w sposób zgodny z prawem. Konieczne jest także monitorowanie prawidłowości działań osób wykorzystuj?cych udostępnione materiały.
Kolejny model zakłada wykorzystanie Internetu w komunikacji marketingowej skierowanej poza obręb własnej strony. Zasięg wyszukiwarek internetowych nakłania do wykorzystania metatagów oraz haseł kluczowych w celu dobrego pozycjonowania strony. Coraz większ? popularność zyskuj? również interaktywne kanały komunikacji, tj. serwisy społecznościowe. Prowadzenie firmowego fanpage’u powoduje dylematy: jak korzystać z treści zamieszczanych przez fanów, czy można stosować marketing behawioralny, jak korzystać z danych osobowych etc. Inn? form? komunikacji jest organizowanie w Internecie konkursów, które również rz?dz? się swoistymi zasadami prawnymi.
Najbardziej zaawansowanym sposobem wykorzystania Internetu jest prowadzenie działalności e-commerce. Dla tej opcji kluczowe jest kompleksowe określenie modelu biznesowego oraz dostosowanie do niego rozwi?zań prawnych, zapewniaj?cych bezpieczeństwo prawne nie tylko firmy, lecz również użytkowników jej serwisu. Najważniejsze kwestie dotycz?: stworzenia prawidłowego regulaminu, określenia polityki prywatności, formułowania klauzul zgody na wykorzystanie danych osobowych, prowadzenia akcji mailingowych.
Niezależnie od przyjętego modelu, przedsiębiorcy powinni zapoznać się z wachlarzem norm prawnych reguluj?cych poszczególne aspekty działalności. Kluczowa jest przy tym odpowiednia interpretacja przepisów w kontekście specyfiki Internetu.
Autorzy:
Marta Koremba, Piotr Niezgódka
--------------------------
Francuska Izba Przemysłowo-Handlowa w Polsce we współpracy z kancelari? Kochański, Zięba, R?pała i Partnerzy zaprasza na seminarium: