Rynek mediów cyfrowych wreszcie się stabilizuje

W najbliższych pięciu latach najszybciej rozwijaj?cym się regionem pod k?tem wydatków na rozrywkę i media będzie Ameryka Łacińska, której prognozowana skumulowana roczna stopa wzrostu (CAGR) według prognoz wyniesie 9,7%, co oznacza wzrost z 84 mld USD w 2011 r. do niemal 134 mld USD w 2016 r.

Drugie miejsce należeć będzie do regionu Europy Środkowo - Wschodniej ze stop? wzrostu CAGR na poziomie 8,1% i wzrostem z 56 mld USD do 83 mld USD. Region EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) będzie rósł w tempie 4,3% CAGR, zwiększaj?c wartość z 549 mld USD w 2011 r. do 677 mld USD w 2016 r., a rynki Europy Zachodniej w tempie 3,1% CAGR (wzrost z 453 mld USD w 2011 do 528 mld USD w 2016). Rynek mediów i rozrywki w Polsce w nadchodz?cych latach będzie rozwijał się szybciej niż Europa Zachodnia, tzn. w tempie 4,9% CAGR, osi?gaj?c wartość 12,7 mld USD w 2016 r. (podczas gdy szacowana wartość tego rynku w 2011 r. wynosiła 9,9 mld USD).

„Postępuj?ca migracja z mediów tradycyjnych do Internetu zyskała nowe koło napędowe - konsumenci wyj?tkowo szybko przyzwyczaili się do korzystania z treści poprzez urz?dzenia mobilne. Kryzys ekonomiczny nie zaszkodził wynikom sprzedaży tabletów i smartphonów, których rozpowszechnienie sprzyja rozwojowi mobilnego korzystania z treści cyfrowych. Wielokrotnie zapowiadane w poprzednich latach powstanie świata mediów mobilnych wreszcie można zaobserwować w praktyce. W nadchodz?cych latach należy spodziewać się, że reklamodawcy pod?ż? za tymi zmianami i będziemy świadkami bardziej odważnego wejścia z reklam? mobiln?” – zauważa Paweł Wesołowski, dyrektor w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC.

W skali globalnej korzystanie z treści poprzez urz?dzenia mobilne staje się coraz popularniejsze – w nadchodz?cych latach możemy spodziewać się wzrostu z 1,1 mln użytkowników w 2011 r. do prognozowanych 2,9 miliona w 2016 roku. Największy wzrost jest spodziewany w Ameryce Łacińskiej (30%), podczas gdy Polska ma szansę być na drugim miejscu (26%) – z prognozowanym wzrostem od 4,4 mln użytkowników w 2011 r. do 14,5 mln w 2016 roku.

Rynek polski ogółem

Patrz?c z perspektywy udziału poszczególnych segmentów rynku mediów w całkowitych wydatkach konsumenckich na przestrzeni lat 2011-2016, w Polsce widać wyraźny wzrost wydatków na dostęp do Internetu (w tym głównie mobilnego) oraz reklamę w Internecie. Odbędzie się to kosztem wydatków na stacjonarny dostęp do Internetu, wydatków na ksi?żki (zwłaszcza dystrybuowane w modelu tradycyjnym) oraz na zakup czasopism.

Wartość poszczególnych segmentów rynku mediów i rozrywki w Polsce oraz prognozowana stopa wzrostu CAGR

Wartość poszczególnych segmentów rynku mediów i rozrywki w Polsce
oraz prognozowana stopa wzrostu CAGR

Dane w mln USD. W tegorocznym raporcie przyjęto, że 1 USD= 2,95 PLN

Poszczególne segmenty rynku w Polsce i na świecie

Dystrybucja programów TV w Polsce i na świecie

• Aktywne działania operatorów płatnych telewizji zwiększaj?ce atrakcyjność ich oferty powinny zapewnić w EMEA stabilny, aczkolwiek przebiegaj?cy na umiarkowanym poziomie wzrost bazy użytkowników.

• Szacuje się, że regionie EMEA liczba abonentów płatnej telewizji wzrośnie z 187 mln w 2011 r. do 224,8 mln w 2016 r.

• Wartość rynku płatnej telewizji w regionie EMEA wzrośnie z 52 mld USD w 2011 roku do 68,3 mld USD w 2016 r., co daje wzrost na poziomie 5,6% CAGR.

• Według prognoz PwC, do 2016 r w regionie EMEA prawie 70% gospodarstw domowych będzie korzystać z wielokanałowych usług płatnej telewizji (w porównaniu do 60% w 2011 r.).

• Francja w 2011 r. wyprzedziła Wielk? Brytanię i Niemcy, staj?c się drugim największym rynkiem abonentów telewizyjnych na świecie za Stanami Zjednoczonymi, dzięki wzrostowi o 76% liczby gospodarstw domowych podł?czonych do telewizji internetowej.

• Wartość polskiego rynku płatnej telewizji (wykluczaj?c wpływy z publicznego abonamentu) - siódmego w regionie EMEA w 2011 r. - wzrośnie z 1,8 mld USD do 2,4 mld USD w 2016 r.

„Rynek płatnej telewizji powinien wyraźnie zyskać w bież?cym roku dzięki popytowi na transmisje zwi?zane z Euro 2012 oraz z Igrzysk Olimpijskich w Londynie. Sport bowiem wyraźnie migruje do płatnej telewizji i okazuje się skutecznym narzędziem w przyci?ganiu i utrzymywaniu klientów, a pamiętajmy, że rynek płatnej telewizji stale zmaga się z konkurencj? ze strony bezpłatnej cyfrowej telewizji naziemnej o rosn?cym zasięgu, a także bezpłatnej telewizji satelitarnej. Równolegle główni operatorzy zaczęli oferować usługi wizyjne z wykorzystaniem komputerów PC lub dekoderów telewizyjnych czyli usługi over-the-top, które bezpośrednio konkuruj? z platformami kablowymi i satelitarnymi. Wydaje się, że tak silna konkurencja może ograniczać tempo wzrostu opłat za usługi płatnej telewizji przez najbliższe pięć lat”- podkreśla Ewa Urban, menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC.„W odpowiedzi na siln? konkurencję operatorzy płatnej telewizji wzbogacaj? swoje oferty o kanały HD, więcej opcji video-on-demand oraz transmisje atrakcyjnych wydarzeń sportowych. W segmencie płatnej TV wprowadzane s? także pakiety TV Everywhere, czyli usługa pozwalaj?c? na udostępnianie programów telewizyjnych na różne rodzaje urz?dzeń posiadane przez użytkowników. Popularne staj? się także usługi catch up tv zapewniaj?ce abonentom bezpłatny dostęp do wcześniej wyemitowanych wybranych pozycji programowych. W podobnym celu do oferty dodawane s? dekodery z możliwości? nagrywania”.

Reklama telewizyjna w Polsce i na świecie

• Po doskonałym roku 2010, kiedy wydatki na reklamę telewizyjn? w Europie urosły o ponad 10%, dynamika rynku w roku 2011 spadła do 1,8%. Było to zwi?zane przede wszystkim ze słabn?c? sytuacj? makroekonomiczn? na większości rynków europejskich.

• Malej?ca dynamika, wydatków na reklamę telewizyjn? sprawi, że Internet stanie się dominuj?cym medium reklamowym w Europie Zachodniej już w 2014 r.

• W najbliższych pięciu latach motorem wzrostu w Europie będzie przede wszystkim rynek Europy Środkowej i Wschodniej ze stop? wzrostu CAGR na poziomie 9,3% rocznie. Kraje, które napędz? rozwój tego segmentu to w dużej mierze Rosja i Turcja. Na tym tle polski rynek reklamy telewizyjnej będzie przypominał raczej kraje zachodnie z prognozowanym wzrostem 3,8% CAGR w latach 2012-2016.

• Pomimo dużych imprez sportowych (Mistrzostwa Europy UEFA 2012, Igrzyska Olimpijskie), które tradycyjnie przyczyniaj? się do wzrostu wydatków na reklamę, prognozowana dynamika rynku reklamy telewizyjnej w Europie Zachodniej w roku 2012 oscyluje w przedziale 1-2%. Podobnego wyniku (1%) możemy spodziewać się na rynku polskim.

• Wśród reklamodawców inwestuj?cych swoje budżety reklamowe na rynku polskim, zaobserwujemy wyraźne przesuwanie kampanii reklamowych do Internetu, kosztem w szczególności telewizji, ale także wszystkich innych mediów tradycyjnych.

„Pomimo rosn?cej konkurencji ze strony innych mediów, głównie Internetu, telewizja powinna pozostać atrakcyjn? form? spędzania czasu ze względu na rosn?c? liczbę kanałów rozpowszechnianych naziemn? drog? cyfrow?, zwiększaj?c? się ofertę kanałów wysokiej rozdzielczości (HD), a także upowszechnianiu się telewizorów z dostępem do internetu, które umożliwiaj? poł?czenie konsumpcji obydwu typu mediów” – podkreśla Paweł Wesołowski.

Dostęp do Internetu w Polsce i na świecie

• Liczba abonentów mobilnego dostępu do internetu – główny czynnik napędzaj?cy wartość tego segmentu rynku – wzrośnie ponad dwukrotnie w ci?gu najbliższych pięciu lat do 2,9 mld w 2016 r., z czego blisko miliard w Chinach. W Indiach liczba abonentów mobilnego dostępu do internetu będzie rosła z obecnego niskiego poziomu na poziomie 50,8 procent CAGR do 2016 r., dzięki czemu będzie to najszybciej rosn?cy rynek wzrostowy mobilnego internetu na świecie.

„Internet - powoli detronizuj?c telewizję - w coraz większym stopniu staje się głównym sposobem dotarcia do mediów. Rozwój całego rynku mediów i rozrywki w nadchodz?cych latach będzie więc w istotny sposób determinowany cen? dostępu do sieci. Kołem napędowym wzrostu będzie z pewności? internet mobilny. Wydatki na tę usługę już teraz stanowi? 40% całkowitych wydatków na dostęp do Internetu (w 2007 roku było to tylko 26%), a wg prognoz PwC w 2016 roku osi?gn? udział na poziomie 46%. Motorem rozwoju w nadchodz?cych latach będzie zwiększaj?ca się liczba użytkowników internetu mobilnego, która w 2016 roku może sięgn?ć 2,9 mld, przy dominuj?cym udziale Chin oraz Indii” – podkreśla Tomasz Prucnal, menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC.

• Wydatki na dostęp do Internetu na świecie wzrosn?– wg prognoz przedstawionych w raporcie PwC – z 317 mld USD w 2011 roku do 493 mld USD w 2016 r.

• Stopa wzrostu CAGR 9,3% zakłada utrzymywanie się obecnych kosztów jednostkowych ponoszonych przez konsumentów w zamian za dostęp do Internetu o szybkim wzroście przepustowości, przy zwiększaj?cej się liczbie urz?dzeń z dostępem do Internetu w przeciętnym gospodarstwie domowym.

• Względnie dojrzały rynek europejski będzie rozwijał się nieznacznie wolniej, w tempie 8,8% CAGR 169,3 mld USD w 2016 roku.

• Z perspektywy rynku polskiego rok 2016 będzie tym, w którym ponad połowa Polaków uzyska dostęp do szerokopasmowego Internetu (obecnie ok. 43%). Odbędzie się to za spraw? ustabilizowanego i umiarkowanego wzrostu wydatków na Internet stacjonarny (2,9% średniorocznie, z 1,3 do 1,5 mld USD na przestrzeni lat 2011-2016) oraz znacznie bardziej dynamicznego wzrostu wydatków na Internet mobilny w latach 2012-2016 sięgaj?cego 20,9% wartości rynku rocznie.

• W konsekwencji spodziewana penetracja mobilnym dostępem do Internetu wzrośnie w Polsce z obecnych 11,7% do 38%, buduj?c rynek o wartości 1,2 mld USD. Oznacza to, że już za 4 lata 14 mln Polaków będzie przeznaczać ponad 20 zł miesięcznie na przyjemność korzystania z Internetu przez urz?dzenia mobilne.

Reklama internetowa w Polsce i na świecie

• Rosn?ca popularność tabletów i ‘smartfonów’ oraz malej?ce stawki za transfer danych powinny pomóc rozwojowi rynku internetowej reklamy mobilnej w nadchodz?cych latach. Prognozowany przez PwC średni roczny wzrost wydatków w tym segmencie w tempie 32% pozwoli osi?gn?ć w Polsce 68 mln dolarów w 2016 r.

• W Europie Zachodniej reklama w wyszukiwarkach stanowi obecnie blisko połowę (48%) wydatków na reklamę w Internecie. Pozostała część rynku jest mniej więcej po równo podzielona pomiędzy reklamę graficzn? (np. banery reklamowe) oraz ogłoszenia.

• Nieco inaczej wygl?da sytuacja w Europie Środkowej i w Polsce. Szacujemy, że w Polsce na reklamę w wyszukiwarkach przeznacza się niewiele ponad 1/3 wydatków. W najbliższych 5 latach estymowany przez PwC wzrost w tym segmencie wyniesie średnio 16% rocznie.

• PwC szacuje, że skumulowany roczny wzrost wydatków na reklamę w Internecie w Polsce (CAGR) prognozowany do roku 2016 wyniesie 17%, kiedy to rynek reklamy online osi?gnie wartość 1,428 mld USD. Według prognoz PwC rynek reklamy internetowej w 2016 roku pod względem wielkości nieznacznie wyprzedzi rynek reklamy telewizyjnej w Polsce.

„Pomimo widocznego spowolnienia w ostatnich miesi?cach, wydatki na reklamę w Internecie będ? nadal stanowiły najszybciej rosn?cy segment całego rynku w Polsce, a Internet będzie umacniał się w roli drugiego co do wielkości medium reklamowego. Prognozowane tempo wzrostu naszego rynku znacz?co przewyższa dynamikę obserwowan? w większości państw Europy Zachodniej (średni CAGR 11,3%). Dzięki temu Polska ma szanse stać się w 2016 r. siódmym co do wielkości rynkiem w regionie EMEA, podczas gdy obecnie plasujemy się w drugiej dziesi?tce” - zauważa Tomasz Prucnal, menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC.

Branża kinowa w Polsce i na świecie

• Po kilku latach malej?cych wpływów z reklamy, branża kinowa w Europie odnotowała w 2011 r. blisko 3% wzrost głównie dzięki postępuj?cej cyfryzacji, ułatwiaj?cej dystrybucję reklam. Prognozujemy, że ta tendencja w państwach Europy Zachodniej utrzyma się w kolejnych latach z 2,4% średni? stop? wzrostu. Z kolei, polski rynek reklamy kinowej w latach 2012-2016 z dynamik? 5,8% rocznie powinien być trzecim pod względem tempa wzrostu w regionie, po Czechach i Rosji.

• W nadchodz?cych latach w Polsce spodziewamy się zwiększenia przychodów kin ze sprzedaży biletów

w średniorocznym tempie 5,1% CAGR - do 312 mln USD w roku 2016. Do tej dynamiki w większym stopniu przyczyni się wzrost cen niż liczby sprzedanych biletów. Jednocześnie polski rynek będzie rósł znacznie szybciej od rynków zachodnich, gdzie prognozowane tempo wzrostu w latach 2012-2016 wynosi średnio 3,8% rocznie.

„Obserwowany w ostatnich latach coraz bardziej istotny wpływ filmów produkcji lokalnej na frekwencję w kinach w krajach europejskich, w tym w Polsce, utrzyma się w kolejnych latach. Jednocześnie filmy w 3D będ? wywierały coraz mniejszy wpływ na dynamikę wzrostu przychodów kin ze względu na malej?cy efekt nowości i zwi?zane z tym premie cenowe” – podkreśla Paweł Wesołowski.

Prasa w Polsce i na świecie

• Wartość globalnego rynku prasy (wydatki konsumentów oraz reklama) w 2011 r. wyniosła 168 mld USD, co oznacza spadek w porównaniu do roku poprzedniego o 0,7%. Patrz?c w przyszłość – w kolejnych latach możemy spodziewać się odwrócenia tendencji spadkowej i wzrostów na poziomie CAGR 1,5% aż do 2016 r.

• Segment publikacji prasowych jest przykładem rozbieżnych trendów w gospodarkach dojrzałych i wzrostowych. Spadki będ? kontynuowane w niektórych krajach, takich jak Stany Zjednoczone (spadek o 1,4% CAGR do 2016 r., czyli spadek o 43,8 procent pomiędzy rokiem 2007 a 2016), ale kraje, gdzie infrastruktura cyfrowa jest mniej rozwinięta odnotuj? silne wzrosty, np. Argentyna (składana stopa wzrostu rocznego 11,9 procent do 2016 r.), Indonezja (11,2 procent) czy Indie (9,6procent).

• Po krótkim okresie ożywienia w roku 2010, rynek prasy w regionie EMEA odnotował po raz kolejny spadek - w 2011 r. na poziomie 2,5%. Szacuje się, że tendencja spadkowa utrzyma się jeszcze w bież?cym roku, zaś wzrostu można oczekiwać dopiero od 2013 r., co oznacza CAGR na poziomie 0,3% w całym okresie prognozy. Wartość rynku w regionie EMEA wzrośnie tym samym nieznacznie z 60,2 mld USD w 2011 r. do 61,3 mld USD w roku 2016. Tym samym w ujęciu wartościowym w 2011 r. region EMEA po raz pierwszy musiał ust?pić z pozycji światowego lidera rynku prasy na rzecz regionu Azji i Pacyfiku, który osi?gnie w 2016 r. wartość 75,4 mld USD.

• Prognozowana wielkość całego rynku prasy (wydatki konsumentów oraz reklama) w Polsce w 2016 r. wyniesie 275 mln USD, co oznacza spadek o 37 mln USD w porównaniu do 312 mln USD w roku 2011.

a) wydatki konsumentów

• W Europie Środkowo-Wschodniej przychody ze sprzedaży prasy drukowanej w prognozowanym 5-letnim okresie pozostan? na niemal niezmienionym poziomie, osi?gaj?c 2,6 mld USD w 2016 r.

• Szacuje się, że w Polsce w nadchodz?cych latach będziemy obserwować spadek przychodów ze sprzedaży prasy drukowanej ze 146 mln USD w 2011 r. do 137 mln USD w roku 2016 (CAGR -1,3%), spowodowany głównie dalsz? migracj? czytelników do Internetu.

b) wydatki na reklamę

• Wydatki na reklamę prasow? w Ameryce Północnej – jako jedynym regionie na świecie z tak znacz?cymi spadkami - będ? mniejsze w 2016 r. w porównaniu do roku 2011 o ponad 9%.

• Dla regionu EMEA szacuje się wzrost wartości reklamy prasowej na poziomie CAGR 0,5% - z 29,6 mld USD w 2011 r. do 30,4 mld USD w roku 2016. Wzrost ten nast?pi głównie dzięki cyfrowej reklamie prasowej, która skompensuje spadki zwi?zane z reklam? na tradycyjnych nośnikach papierowych.

• W Europie Środkowo–Wschodniej rynek reklamy prasowej osi?gnie wartość niemal 2 mld USD w 2016 r. (w porównaniu do 1,6 mld USD w 2011 r., CAGR 4,4%). Na tle krajów regionu, w Polsce spodziewane s? w tym zakresie największe spadki.

• W Polsce w nadchodz?cych miesi?cach, już pi?ty rok z rzędu będziemy odnotowywać spadek przychodów z reklamy prasowej. W kolejnych latach oczekuje się dalszych spadków aż do poziomu 132 mln USD w 2015 r. Pierwszy wzrost spodziewany jest dopiero od roku 2016, co oznacza CAGR -4,0%.

• Prognozowany wzrost rynku reklamy prasowej w wydaniach elektronicznych w Polsce szacuje się z 7 mln USD w 2011 r. do 10 mln USD w roku 2016 (CAGR 7,4%). To ci?gle niewiele w porównaniu z prognozami dla krajów Europy Zachodniej, takich jak np. Niemcy (526 mln USD), Wielka Brytania (484 mln USD) czy Włochy (232 mln USD).

„W najbliższych kilku latach należy spodziewać się, iż strony internetowe dzienników będ? w dalszym ci?gu beneficjentami migracji czytelników i reklamodawców do Internetu. Ponadto będziemy obserwować dalszy rozwój płatnego dostępu do zasobów on-line oraz dystrybucji treści do urz?dzeń mobilnych, do których dostęp jest często dodawany jako dodatkowa usługa” – wyjaśnia Tomasz Kociołek, menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC. „Wydawcy prasy s? coraz częściej zmuszani do poszukiwania nowych przychodów w wydaniach internetowych, gdzie treści uniwersalne finansowane s? głównie dzięki reklamie, podczas gdy sekcje specjalistyczne utrzymuj? się dzięki płatnemu dostępowi. Wobec postępuj?cej migracji z prasy tradycyjnej do Internetu, tytuły prasowe, które nie wykorzystaj? obecności w sieci powinny liczyć się ze znacznymi stratami udziałów w rynku, gdyż liczba Polaków deklaruj?ca regularne czytanie internetowych wydań tytułów prasowych z roku na rok się powiększa. Duż? szans? na poprawienie wyników wydawców zarówno w sektorze cyfrowej, jak i tradycyjnej prasy może być zwiększone zainteresowanie imprezami sportowymi w bież?cym roku - turniejem piłkarskim EURO 2012 oraz letnimi Igrzyskami Olimpijskimi” – podkreśla Tomasz Kociołek.

Ksi?żki cyfrowe nadgryzaj? stabilny rynek ksi?żki tradycyjnej. Polska wśród liderów

• Prognozowany średnioroczny wzrost wydatków konsumenckich na ksi?żki w formacie cyfrowym sięga globalnie 30% i osi?gnie wartość 20,8 mln USD w 2016 roku.

• Tak szybki wzrost odbywa się kosztem rynku ksi?żki tradycyjnej, której udział w globalnych wydatkach w tej kategorii spadnie z 95,1% w 2011 roku do 82,1% w 2016 roku.

• W Polsce możemy spodziewać się spadku wydatków na ksi?żki tradycyjne o 1,4% rocznie do 2016 roku przy jednoczesnym wzroście wydatków na ksi?żki elektroniczne - z 10 mln USD w 2011 roku do 106 mln USD w 2016 roku.

„Nasz raport wyraźnie wskazuje na duży potencjał wzrostu rynku ksi?żek w formacie cyfrowym, w tym audiobooków i ebooków. Ten trend jest szczególnie widoczny w Polsce, gdzie przy maraźmie dotykaj?cym rynek ksi?żki tradycyjnej prognozowany jest 11-krotny wzrost wydatków na ksi?żki elektroniczne. Tak gwałtowana zmiana zachowań konsumenckich wskazuje, że rynek polski - z ponad 10% udziałem w całkowitej wartości rynku ksi?żki – jest jednym z bardziej pochłoniętych rewolucj? cyfrow?” – zauważa Tomasz Prucnal, menedżer w zespole ds. sektora telekomunikacji, mediów i rozrywki PwC.

Wnioski końcowe z raportu

Rynek mediów cyfrowych dojrzewa i się stabilizuje, wychodz?c powoli z okresu startupowych eksperymentów i spektakularnych sukcesów i porażek. Zapewne doświadczymy w najbliższych latach jeszcze wiele niespodziewanych zwrotów akcji, niemniej autorzy raportu “Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016” wskazuj? na pewne elementy, które niew?tpliwie będ? kluczowe dla skutecznego wdrożenia strategii funkcjonowania na tym rynku:

• Uważna obserwacja zmieniaj?cych się preferencji i zachowań konsumentów, aby wystarczaj?co szybko dostosowywać się do nowych rozwi?zań technologicznych i nowych sposobów angażowania konsumentów i ich pieniędzy, w świecie pełnym atrakcji na wyci?gnięcie reki. Zachowanie równowagi pomiędzy zdolności? do gromadzenia danych o zachowaniach konsumentów, a silnie rozwijaj?cych się wśród nich poczuciem konieczności ochrony swojej prywatności będzie dla przedsiębiorstw wyzwaniem. Rozwi?zaniem proponowanym przez PwC jest zmiana sposobu myślenia z „posiadania bazy klientów” na „bycie pierwszym w wyborze klienta” w rozwi?zaniach gdzie ten ostatni ma pełnię kontroli.

• Media cyfrowe stworzyły nowe role biznesowe, np. agregatorów treści, których wartość polega na umiejętności wykorzystywania synergii ze współpracy z wieloma podmiotami jednocześnie i gromadzenia różnych rozwi?zań i treści na jednej platformie postrzeganej przez rzesze konsumentów, jako wiarygodn? rekomendację wśród wielu propozycji medialnych.

• Wielkim wyzwaniem dla wielu przedsiębiorstw, które zbudowały oddzielne organizacje do obsługi przedsięwzięć internetowych, będzie skuteczna integracja ze swoim tradycyjnym biznesem. Budowanie wspólnej dla mediów tradycyjnych i cyfrowych strategii dystrybucji treści oraz wspólnej oferty dla reklamodawców i konsumentów pozwala na generowanie wielu synergii, zauważalnych z punktu widzenia całego biznesu.

Informacje o PwC

PwC współtworzy ze swoimi klientami poszukiwan? przez nich wartość biznesow?. Jesteśmy sieci? firm działaj?c? w 158 krajach. Zatrudniamy blisko 169 tysięcy osób dostarczaj?cych naszym klientom najwyższ? jakość w zakresie audytu, doradztwa biznesowego oraz doradztwa podatkowego i prawnego. Dowiedz się więcej na www.pwc.pl.

Informacje o raporcie

Raport PwC w sprawie pespektyw światowego rynku rozrywki i mediów na lata 2012-2016, Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016, jest 13. wydaniem corocznej publikacji zawieraj?cej pogłębione analizy oraz dane historyczne i prognozy dotycz?ce wydatków reklamowych i wydatków konsumentów/użytkowników końcowych w 13 głównych segmentach branżowych i 48 krajach. Dowiedz się więcej na stronie http://www.pwc.com/outlook.

Segmenty uwzględnione w raporcie

B2B, ksi?żki dla konsumentów i edukacyjne, wydawanie czasopism dla konsumentów, rozrywka filmowa, wydatki na dostęp do internetu: stały i mobilny, reklama internetowa: stała i mobilna, wydawanie gazet, reklama outdoorowa, radio, muzyka, reklama telewizyjna, telewizja abonamentowa i opłaty licencyjne, gry komputerowe

Wydatki cyfrowe

Wydatki cyfrowe oznaczaj? wydatki na szerokopasmowy i mobilny dostęp do internetu, reklamę internetow? stał? i mobiln?; abonamenty na TV mobiln?, cyfrow? muzykę, elektroniczne wideo dla domu, internetowe i bezprzewodowe gry wideo, wydatki na cyfrowe czasopisma dla konsumentów, wydatki na cyfrowe gazety dla konsumentów, wydatki na cyfrowe czasopisma branżowe; ksi?żki elektroniczne dla konsumentów, edukacyjne i profesjonalne, abonamenty na radio satelitarne.

Nazwa „PwC” odnosi się do firm wchodz?cych w skład sieci PricewaterhouseCoopers International Limited, z których każda stanowi odrębny i niezależny podmiot prawny.