Rynek dóbr luksusowych w Polsce odporny na kryzys

Pomimo spowolnienia gospodarczego i kłopotów w strefie euro, rynek dóbr luksusowych w Polsce rozwija się stabilnie, coraz lepiej zaspokajaj?c potrzeby bogac?cego się społeczeństwa. W 2012 roku liczba osób zamożnych i bogatych przekroczyła 750 tys., a ich dochody do dyspozycji to blisko 130 mld zł, z czego na dobra luksusowe wydawanych jest 18,5%.

Polacy się bogac?

Jak wynika z najnowszego raportu KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce” , w 2012 roku miesięczny dochód brutto powyżej 7,1 tys. zł osi?gnie w Polsce nawet 751 tys. osób, tj. o blisko 23 tys. osób więcej niż w 2011 i o 90 tys. więcej niż w 2010 roku. Ł?czny dochód do dyspozycji tych konsumentów w całym 2012 roku może sięgn?ć nawet 130 mld zł. Obserwowany w ostatnich latach trend wzrostowy będzie najprawdopodobniej kontynuowany. W 2015 roku w Polsce może mieszkać nawet 839 tys. osób zamożnych i bogatych, których ł?czny roczny dochód zbliży się do 160 mld zł.

Źródło: obliczenia, szacunki i prognozy KPMG w Polsce na podstawie danych Ministerstwa Finansów, (s)- szacunek, (p)- prognoza. Osoba zamożna lub bogata – osoba o miesięcznym dochodzie brutto powyżej 7,1 tys. zł

W Polsce funkcjonuje również duża grupa osób o dochodach ponadprzeciętnych (3,7 – 7,1 tys. zł brutto), aspiruj?cych do zamożności. Z badania KPMG wynika, że w 2012 roku do grupy tej zaliczać się będzie blisko 2 mln osób, a ich roczny dochód zbliży się do 97 mld zł.

Deklarowane wydatki na dobra luksusowe

Badania KPMG wskazuj?, że w 2012 roku zamożni i bogaci Polacy wydadz? na dobra luksusowe około 18,5% swoich dochodów, podczas gdy aspiruj?cy – 13%. Deklarowana wartość wydatków Polaków na dobra luksusowe w 2012 roku może sięgn?ć 36,8 mld zł, tj. o 4,7 mld zł więcej niż w roku ubiegłym. Wartość ta zawiera jednak wydatki ponoszone na produkty subiektywnie uznawane za luksusowe, a także wydatki ponoszone poza Polsk?. Rzeczywista wartość polskiego rynku dóbr luksusowych może być jednak kilkukrotnie mniejsza.

W zwi?zku z rosn?cymi wynagrodzeniami oraz zwiększaj?c? się liczb? potencjalnych konsumentów dóbr luksusowych, z roku na rok obserwuje się systematyczny wzrost wydatków na tego typu dobra. Szacujemy, że rzeczywiste wydatki Polaków na dobra luksusowe wynios? w 2012 roku 10,2 mld zł, a do 2015 roku mog? wzrosn?ć do blisko 13 mld zł – mówi Andrzej Marczak, Partner w dziale Doradztwa Podatkowego KPMG, współautor raportu.

Luksus po polsku

Dokonuj?c zakupów dóbr luksusowych, Polacy o ponadprzeciętnych dochodach najczęściej w ostatnim roku nabywali perfumy (58%), odzież (43%), obuwie (42%) oraz alkohol (39%). Na zakup samochodu luksusowego zdecydowało się 23% osób, zaś domu lub apartamentu – 9%. Najważniejszymi cechami marki luksusowej dla polskich konsumentów s?: wysoka jakość, prestiż, bogata tradycja oraz reprezentowane przez ni? wartości. Jak wynika z raportu, produkty luksusowe nabywane s? przez kobiety i mężczyzn z tak? sam? częstotliwości?.

Polscy konsumenci s? dla globalnych firm specyficzn? grup? docelow?, znacznie różni?c? się od konsumentów na rynkach zachodnich. Jak wskazuje raport KPMG, Polacy o ponadprzeciętnych dochodach maj? bardzo specyficzne pogl?dy na to, czym jest luksus i jakie s? jego atrybuty. Wiele marek postrzeganych przez Polaków jako luksusowe, tj. drogie i prestiżowe, w krajach zachodnich jest uznawanych raczej za segment premium niż segment stricte luksusowy. Z drugiej strony, wiele legendarnych marek, które s? rozpoznawalne na całym świecie, w Polsce pozostaj? nierozpoznawalne – dodaje Tomasz Wiśniewski, Partner w dziale Doradztwa Finansowego KPMG, jeden z autorów raportu.

Polacy o ponadprzeciętnych dochodach stosunkowo wysoko stawiaj? próg cenowy pozwalaj?cy uznać dane dobro za luksusowe. Zdaniem uczestników badania średnia cena luksusowego samochodu zaczyna się od 180 tys. zł, a kwota, od której za luksusowy można uznać zegarek, to ponad 9 tys. zł (zegarek męski) lub 7 tys. zł (zegarek damski). Cena luksusowego naszyjnika to minimum 8,8 tys. zł. Luksusowy garnitur męski powinien zaś kosztować blisko 4,5 tys. zł, buty męskie – 1,4 tys. zł, a buty damskie – 1,5 tys. zł.

Źródło: KPMG w Polsce. Aspiruj?cy – osoby zarabiaj?ce miesięcznie 3,7 -7,1 tys. zł brutto; zamożni – osoby zarabiaj?ce miesięcznie 7,1-20 tys. zł brutto; bogaci – osoby zarabiaj?ce miesięcznie powyżej 20 tys. zł brutto

Dostępność marek luksusowych w Polsce

Oprócz wci?ż bogac?cego się społeczeństwa, do rozwoju rynku dóbr luksusowych przyczynia się również coraz większa dostępność marek luksusowych w Polsce, dzięki czemu konsumenci nie musz? tak często, jak jeszcze kilka lat temu, wyjeżdżać w ich poszukiwaniu za granicę. Obecnie światowi producenci dostrzegaj? potencjał polskiego rynku i zwi?zane z nim możliwości rozwoju. KPMG szacuje, że w Polsce obecnych jest już 2/3 kluczowych światowych marek luksusowych. Największy odsetek marek dostępnych w Polsce odnotowano w segmencie luksusowych alkoholi i używek (90%), następnie w sektorze hi-tech (86%), akcesoriów i dodatków oraz w sektorze motoryzacyjnym (75%). Najbardziej prestiżowymi miejscami w kraju, gdzie Polacy o ponadprzeciętnych dochodach zaopatruj? się w dobra luksusowe, s? Plac Trzech Krzyży i ul. Nowy Świat w Warszawie oraz ul. Floriańska w Krakowie.

Znajomość marek luksusowych

Z raportu KPMG wynika, że do najbardziej znanych marek samochodów luksusowych i premium należ? w Polsce Mercedes oraz BMW. Respondenci badania za najbardziej prestiżowe uznali natomiast marki Rolls-Royce, Maybach, Lamborghini i Ferrari, a za najbardziej poż?dane Porsche, Lamborghini, Ferrari i Jaguar, kojarzone ze sportowym charakterem. Do najbardziej znanych luksusowych marek odzieżowych w Polsce należ? Armani, Gucci oraz Versace, ale także marki Dior, Chanel i Prada. W czołówce najbardziej poż?danych marek znalazły się natomiast: Versace, Prada, Armani, Louis Vuitton i Gucci. Jak wskazuje raport KPMG, znajomość marek jubilerskich i zegarmistrzowskich (tzw. hard luxury) wśród Polaków o ponadprzeciętnych dochodach jest znacznie mniejsza niż w przypadku marek motoryzacyjnych i odzieżowych. Mark? najbardziej rozpoznawaln? jest Rolex (91%), następnie Omega (blisko 75%) i Zenith (55%). Do najbardziej rozpoznawalnych marek jubilerskich zaliczane s? natomiast Cartier oraz Tiffany&Co.

Dobra luksusowe jako inwestycja

Około 8% Polaków o ponadprzeciętnych dochodach traktuje zakupy dóbr luksusowych jako inwestycje, przy czym najczęściej inwestuje się w biżuterię i nieruchomości. Z raportu KPMG wynika również, że co trzecia osoba bogata (o dochodzie powyżej 20 tys. brutto) bior?ca udział w badaniu korzysta z usług bankowości prywatnej. Spośród osób potwierdzaj?cych korzystanie z private bankingu blisko 17% korzysta z niego poza Polsk?.

Pełna wersja raportu dostępna na stronie

http://www.kpmg.com/pl/pl/services/foreign-desks/strony/french-desk.aspx

French DesK KPMG Pologne

Contacts :

Boguslaw Kowal bkowal(@)kpmg.pl
Vanessa Crevola vanessacrevola(@)kpmg.pl