Actus des entreprises  •  Membres

RAPORT ZYMETRIA: „Święta 2023 tradycyjne, czy bardziej prośrodowiskowe?”

Agencja badawczo-analityczna Zymetria przygotowała raport pt. „Święta 2023 tradycyjne, czy bardziej prośrodowiskowe?”. Z badania wynika, że polskie społeczeństwo jest otwarte na ekologiczne Święta, choć nieco mniej skłonne do wyrzeczeń niż w roku ubiegłym.

RAPORT

Ekologiczny prezent – czyli jaki?

Prezenty nie zawsze muszą być materialne. 74% osób, które planują w tym roku obdarować bliskich prezentami, zgadza się, że prezent świąteczny może mieć postać doświadczenia, a nie być rzeczą, przedmiotem. Na doświadczanie zdecydowanie częściej są otwarci młodzi.  Już 39% osób z pokolenia Z obdaruje swoich bliskich ekologicznymi prezentami – będą to bilety lub vouchery na wydarzenia kulturalne, prezenty wykonane własnoręcznie, czy też prenumeraty lub subskrypcje serwisów  internetowych.

Czy można obdarować bliskich prezentem z drugiej ręki? Już 28% osób kupiłoby rzecz używaną na prezent świąteczny, a 14% deklaruje, że dostało taki prezent w ubiegłym roku. Ta postawa jest również częściej reprezentowana przez najmłodsze pokolenie. Jeszcze bardziej otwarci jesteśmy na bycie obdarowanym rzeczą używaną – aż 44% osób ucieszyłoby się z takiego prezentu równie bardzo jak z rzeczy nowej. Nieco bardziej sceptyczni są seniorzy, którzy w 36% nie byliby do końca przekonani, ale nie okazaliby niezadowolenia.

Jak zorganizować proekologiczne Święta?

29% osób zgadza się, że tegoroczne Święta będą bardziej prośrodowiskowe niż ubiegłoroczne, co daje wynik o 8pp niższy niż w ubiegłym roku. Ponad połowa osób nie ma zdania na ten temat, co może oznaczać, że nie do końca wiadomo, jakie działania podczas okresu świątecznego można zaliczyć do proekologicznych. Okazuje się, że pokolenie X podejmie w tym roku więcej działań proekologicznych. Są one głównie nastawione na ograniczanie i reedukację – nie wyrzucą resztek jedzenia  lub też kupią go mniej. Także to pokolenie w najmniejszym stopniu daje się ponieść świątecznemu szaleństwu, które na chwilę przesuwa ekologię na dalszy plan.  Tylko 18% pokolenia X deklaruje, że w czasie świąt ekologia schodzi dla nich na dalszy plan, podczas gdy wśród pokolenia Z i Millenialsów jest to 32%.

Greenwashing osłabia wiarę w proekologiczne działania marek w okresie Świąt

Dla 38% Polek i Polaków ekologia w okresie świątecznym schodzi na dalszy plan z powodu braku czasu, lub też dlatego, że Święta to okres radości a nie wyrzeczeń. To wzrost o 4% w porównaniu do ubiegłych świąt – wraz z poprawą nastrojów społecznych, jesteśmy mniej skłonni do wyrzeczeń i chcemy w pełni korzystać ze Świąt.

Jednocześnie 54% osób chciałoby, aby marki umożliwiły im zakup produktów lub oferty świątecznej, która bierze pod uwagę kwestię wpływu na środowisko. Tu widzimy spadek o

14 % w stosunku do 2022. Wpływ na spadek może mieć zmniejszenie zaufania do marek w temacie działań ekologicznych i wzrost świadomości greenwashingu. Nie chcemy eko ściemy.

Na ten moment aż co druga osoba nie potrafi wskazać  marki świątecznie proekologicznej. A ci, którzy je wymieniają, mówią o markach największych detalistów. Ograniczone skojarzenia z markami pokazują, że warto pochylić się nad tą potrzebą konsumentów i wspomóc ich w proekologicznych świątecznych wyborach.

***

O Zymetrii

Zymetria jest firmą analityczno-badawczą tworzoną przez ludzi, którzy połączyli wieloletnie doświadczenia w badaniach rynku, zaawansowanej analityce danych i branży IT. Dostarcza rekomendacji pomocnych w podejmowaniu optymalnych biznesowych decyzji. Na polskim rynku działa z sukcesem od 9 lat. Założona i prowadzona przez Edytę Czarnotę i Barbarę Krug. Świadczy usługi firm z różnych branż, m.in. finansowej, fmcg, farmaceutycznej i mediowej.

Raport „Ekologiczne święta – jesteśmy gotowi?” powstał w oparciu o wyniki badania ilościowego realizowanego metodą CAWI, na ogólnopolskiej próbie N=522 Polek i Polaków w wieku 18+, w grudniu 2023r.  

Kontakt

Katarzyna Król

Partner w Zymetria

tel.: +48 607 892 918

mail: katarzyna.krol@zymetria.pl