Analysen & Studien  •  Analyses & Etudes

Przeciętna polska rodzina wyda na Święta około 1500 zł

<p><span><span><span>Polscy konsumenci są optymistycznie nastawieni do tegorocznych zakup&oacute;w przedświątecznych. Aż 61% Polak&oacute;w deklaruje, że wyda na nie tyle samo lub więcej niż w ubiegłym roku. Przeciętna polska rodzina planuje w tym roku wydać na święta około 1500 złotych, z czego blisko połowę na prezenty dla najbliższych. Najczęściej wręczanym podarunkiem będą w tym roku perfumy i kosmetyki, a najpopularniejszym miejscem zakup&oacute;w hipermarkety i centra handlowe - to gł&oacute;wne wyniki badania &bdquo;Zakupy świąteczne 2009&rdquo; przygotowanego przez ekspert&oacute;w firmy doradczej Deloitte.</span></span></span></p>

>

Badanie Deloitte pokazuje, że kryzys gospodarczy ma ograniczony wpływ na plan przedświ?tecznych zakupów większości europejczyków. W odczuciach konsumentów Europy Wschodniej załamanie gospodarcze zaczęło być odczuwalne dopiero w tym roku. W przypadku Polski, 44% respondentów odczuwa wpływ dekoniunktury gospodarczej na ich osobist? sytuację finansow?. Polscy konsumenci s? optymistami, 63% z nich s?dzi, że ich sytuacja finansowa poprawi się lub pozostanie bez zmiany, jedynie 21% uważa, że ich sytuacja pogorszy się w ci?gu najbliższych 12 miesięcy.

„W naszym badaniu analizowaliśmy planowane wydatki przedświ?teczne bior?c pod uwagę zarówno budżety przeznaczone na prezenty jak i kwoty, jakie zostan? przeznaczone na rodzinne i towarzyskie spotkania świ?teczne oraz artykuły żywnościowe. W Europie Zachodniej zdecydowana większość konsumentów planuje przeznaczyć ten sam lub mniejszy budżet na prezenty w porównaniu do ubiegłego roku. W Europie Wschodniej trend jest odwrotny – z wyj?tkiem Czech – konsumenci planuj? wydać na prezenty więcej w porównaniu z rokiem ubiegłym”- mówi Adam Chróścielewski - starszy menedżer w Deloitte. „Celem oszczędności konsumentów nie będ? w tym roku żywność i napoje. Przeważaj?ca większość mieszkańców Europy zachodniej zamierza wydać tak? sam? kwotę na artykuły spożywcze, co w roku ubiegłym. Podobnie jest w przypadku polskich konsumentów, 85% deklaruje podobne nastawienie.”- dodaje

Średni świ?teczny budżet gospodarstwa domowego w Zachodniej Europie to w tym roku 700 euro. Najmniej na wydatki świ?teczne zaplanowali Holendrzy -400 euro, najbardziej hojni będ? w tym roku Irlandczycy, którzy deklaruj? budżet świ?teczny w wysokości 1.110 euro. Polskie gospodarstwa domowe przeznacz? na tegoroczne świ?teczne zakupy 375 euro czyli około 1600 złotych, z czego 175 euro (ponad 700 złotych) zaplanowane jest na zakup prezentów, a 120 euro na zakupy żywnościowe. Pozostałe 80 euro Polacy przeznacz? na świ?teczne spotkania z rodzin? i znajomymi. Średni świ?teczny budżet w krajach Europy Wschodniej to 415 euro.

Zachowania zakupowe nadal cechuje ostrożność - dwie trzecie pytanych konsumentów planuje zmianę strategii zakupowej w zwi?zku z sytuacj? ekonomiczn?. Konsumenci w Europie Zachodniej zamierzaj? poczynić większe oszczędności i zakupy na przykład na wyprzedażach. Polscy konsumenci w większości odchodz? od zakupów spontanicznych i kład? większy nacisk na pożyteczne prezenty. Detaliści, którym uda się wypromować użytkowe aspekty swoich produktów mog? liczyć na największy sukces podczas tegorocznych zakupów przedświ?tecznych.

Z badania wynika, jednak, że aż 33% Polaków nie zaplanuje budżetu na świ?teczne wydatki, czyli będzie dokonywało spontanicznych zakupów „To ważny sygnał dla detalistów, którzy mog?, poprzez odpowiedni? ekspozycję produktów w sklepach, czy działania promocyjne, zwiększyć sprzedaż swoich produktów, nawet w ostatniej chwili przed świętami” – komentuje Magdalena Jończak starszy menedżer w dziale konsultingu Deloitte.

Polacy zamierzaj? kupować głównie towary krajowej produkcji (69%), podczas gdy takie podejście do zakupów ma 59% Europejczyków. Natomiast większość konsumentów w naszym kraju (52%) deklaruje, że podczas zakupów kieruj? się bardziej cen? niż innymi względami.

Z badania ekspertów Deloitte wynika, że na pierwszym miejscu listy najbardziej wyczekiwanych przez Polaków prezentów znalazły się perfumy i kosmetyki (49%). Drug? pozycję zajęły ksi?żki, chęć ich otrzymania zadeklarowało 43% badanych. Kolejne pozycje na liście prezentów zajęły gotówka (37%), odzież (31%) oraz biżuteria (28%). Lista wręczanych prezentów także rozpoczyna się od kosmetyków i ksi?żek, co wskazuje na konsekwencję i zrozumienie wzajemnych potrzeb wśród polskich konsumentów. Najpopularniejszymi prezentami, które w tym roku otrzymaj? dzieci i nastolatki s? zabawki edukacyjne oraz ksi?żki. Mieszkańcy 12 z 17 krajów europejskich wskazuje właśnie gry edukacyjne jako najchętniej wybierany prezent dla dzieci.

Dla połowy Europejczyków, głównie z powodu większego wyboru produktów, jednym z zasadniczych narzędzi do szukania i porównywania produktów oraz ich cen stał się Internet. „Podczas tegorocznych zakupów świ?tecznych 27% polskich konsumentów użyje Internetu właśnie w takim celu. Ponadto aż 33% młodych ludzi zadeklarowało, że kupi w tym roku świ?teczne prezenty w sieci. Szukaj?c podarunków polscy konsumenci najczęściej będ? przegl?dać serwisy aukcyjne, odwiedzi je 65% klientów oraz porównywarki cenowe, z których skorzysta 64% internautów. Natomiast głównym powodem, dla którego polscy konsumenci nie zrobi? zakupów w sieci pozostaje przyzwyczajenie do ogl?dania produktów „na żywo”. Tak deklaruje 77% respondentów. Dodatkow? barier? w internetowych zakupach jest obawa przez bezpieczeństwem takich transakcji, co deklaruje 60% badanych”- podkreśla Magdalena Jończak.

Europejski rynek świ?tecznych zakupów żywności i napojów zdominuj? masowe sieci detaliczne. W Polsce ponad połowa konsumentów zrobi zakupy w hipermarketach. Ponieważ Polacy deklaruj?, że głównym wyznacznikiem tegorocznych zakupów będzie cena, coraz większe uznanie zyskuj? sklepy dyskontowe, zakupy w nich planuje 14% ankietowanych. Natomiast najmniejszym zainteresowaniem ciesz? się delikatesy oferuj?ce produkty żywnościowe. Podobnie prezentuj? się dane dotycz?ce miejsc, które wybior? Polacy, aby kupić tegoroczne prezenty, ponad połowa pytanych deklaruje zakupy w hipermarketach i centrach handlowych.

Badanie zostało przeprowadzone w okresie: wrzesień-październik 2009 na reprezentatywnej próbie 17.567 europejskich konsumentów, z czego w Polsce przebadano 903 osoby. Więcej informacji na temat raportu Annual Holiday Survey Deloitte, w tym interesuj?ce dane statystyczne, dane historyczne i przydatne odsyłacze do stron internetowych można znaleźć na stronie
www.deloitte.com/us/2009HolidaySurvey  

Nazwa Deloitte odnosi się do Deloitte Touche Tohmatsu, podmiotu prawa szwajcarskiego i jego firm członkowskich, które stanowi? oddzielne i niezależne podmioty prawne. Dokładny opis struktury prawnej Deloitte Touche Tohmatsu oraz jego firm członkowskich można znaleźć na stronie www.deloitte.com/pl/onas.

Deloitte świadczy usługi audytorskie, konsultingowe, doradztwa podatkowego i finansowego klientom z sektora publicznego oraz prywatnego, działaj?cym w różnych branżach. Dzięki globalnej sieci firm członkowskich obejmuj?cej 140 krajów oferujemy najwyższej klasy umiejętności, doświadczenie i wiedzę w poł?czeniu ze znajomości? lokalnego rynku. Pomagamy klientom odnieść sukces niezależnie od miejsca i branży, w jakiej działaj?. 165 000 pracowników Deloitte na świecie realizuje misję firmy: stanowić standard najwyższej jakości.