Firmen Neuigkeiten • Actus des entreprises
Marketing zaangażowany społecznie w strategiach firm - badanie
<p><span><span>W związku z wzrostem zainteresowania tematyką działań marketingowych związanych ze społeczną odpowiedzialnością biznesu Laboratorium Badania Komunikacji Społecznej na zlecenie Fabryki Komunikacji Społecznej opracowało projekt cyklicznych badań poświęconych tematyce działań CR </span><span>(<b><span>Corporate Responsibility</span></b>) i CRM (Cause Related Marketing), </span><span>w oparciu o stały panel badawczy. </span></span></p>
>
Strategicznym celem projektu jest poznanie i zrozumienie znaczenia, jakie dla konsumenta maj? kierowane do niego komunikaty na temat społecznej odpowiedzialności biznesu oraz wpływu, jaki wywieraj? one na jego zachowanie i przekonania.
Badanie składa się z części podstawowej realizowanej w niezmienionej formie w kolejnych falach badawczych oraz części poszerzonej, w której znajduj? się kwestie zwi?zane z konkretn? mark? lub branż?. Część poszerzona może zostać rozbudowana na specjalne życzenie firmy.
Projekt badawczy wykorzystuje metodologię badań ilościowych (pytania dodawane do badania omnibusowego) oraz jakościowych (research, panel internetowy, wywiady pogłębione, wywiady z ekspertami, opcjonalnie także badania z konsumentami w ich naturalnym otoczeniu - na przykład zakupy asystowane lub wywiady w domu).
W przypadku zainteresowania, istnieje możliwość opracowania specjalnego raportu poświęconego konkretnej marce czy segmentowi rynku, w którym firma funkcjonuje. Taki raport będzie poufny i będzie stanowił własność Klienta.
Badanie konkretnej marki pozwala opracować wnioski na temat potencjalnych możliwości danej marki w zakresie tworzenia programów CRM. Badanie jest idealnym punktem wyjścia do tworzenia mechanizmów marketingu zaangażowanego społecznie.
Organizatorzy badania:
Laboratorium Badania Komunikacji Społecznej
Sponsor części podstawowej: Fabryka Komunikacji Społecznej
Patronat merytoryczny: Fundacja Komunikacji Społecznej
Partnerzy projektu: Francuska Izba Przemysłowo-Handlowa w Polsce, Gadu Gadu
---------------------
Kontakt:
Monika Probosz, Laboratorium Badania Komunikacji Społecznej
Tel. 0600 775 734, monika.probosz@badaniakomunikacji.pl
www.badaniakomunikacji.pl