Analysen & Studien  •  Analyses & Etudes

Jak skutecznie współpracować z agencją PR

Sytuacja na polskim rynku PR bardzo odbiega od innych rynków europejskich. Dotyczy to nie tylko charakteru PR, ale także sposobu jego prowadzenia i stosowanych narzędzi. Z jednej strony bardzo silnie rzutuje to na sposoby doboru agencji, z drugiej - to właśnie agencje w dużej mierze decydują o ostatecznym wymiarze komunikacji swoich klientów. Wyraźnie widoczne są w Polsce dwa problemy,...

>

...  z którymi źle radz? sobie nie tylko krajowe firmy, ale także i zagraniczne przedsiębiorstwa. Jeden z nich to prawidłowa ocena i dobór agencji. Drugi - to umiejętność współpracy z wybran? agencj?, wykorzystania jej możliwości, umiejętność słuchania, zrozumienia celów i korzyści PR.

Na podstawie jakich kryteriów powinno się dobierać agencję? Czy przetarg jest dobrym sposobem doboru? Jak formułować zadania agencji? Na co zwracać uwagę przy negocjowaniu kontraktu? To tylko niektóre z ważnych zagadnień, przed którymi stanie każda firma poszukuj?ca agencji. Zły wybór agencji może przynosić negatywne skutki nawet po wielu miesi?cach, wybór dobry znakomicie ułatwi wszystkie dalsze działania komunikacyjne klienta. Ale sam wybór agencji to dopiero pocz?tek drogi. PR porusza się w strefie intelektualnej, wymagaj?cej wiedzy, doświadczenia i umiejętności stosowania. Wiele firm korzystaj?cych z agencji po prostu nie potrafi z nich korzystać, co prowadzi i do wad komunikacji i do wyrzucania pieniędzy. Prawidłowe, profesjonalne ułożenie współpracy z agencj? nie zawsze jest łatwe i bardzo zależy od poziomu merytorycznego i etycznego zarówno agencji, jak i klienta. W momencie, gdy zbudowane zostan? dobre podstawy, obie strony mog? liczyć na bardzo dobre efekty.

WIĘCEJ INFORMACJI O SEMINARIUM

Autor:
Piotr Czarnowski, FIRST PR