Greenwashing pod lupą UOKiK – podsumowanie spotkania Komitetu ESG / Retail CCIFP
17 marca 2026 r. odbyło się spotkanie Komitetu ESG / Retail CCIFP pt. „Greenwashing pod lupą UOKiK – nowa ustawa i realne ryzyka dla marketingu”, poświęcone prawnym, biznesowym i komunikacyjnym aspektom greenwashingu. Wydarzenie miało warsztatowy charakter i zostało przygotowane z myślą o przedstawicielach działów marketingu, komunikacji i PR, którzy na co dzień odpowiadają za przekaz ESG, kampanie wizerunkowe i komunikację produktową.
Punktem wyjścia do dyskusji była prezentacja mec. Kamila Amedy z kancelarii Affre i Wspólnicy, który omówił aktualny kontekst regulacyjny, działania UOKiK, projekt nowych przepisów oraz skalę ryzyk, z jakimi mierzą się dziś organizacje prowadzące komunikację środowiskową.
Pod szczególną lupą UOKiK znajdują się obecnie:
- zbyt ogólne claimy ekologiczne,
- komunikaty pozbawione kontekstu,
- własne oznaczenia sustainability bez wiarygodnej certyfikacji,
- deklaracje oparte na kompensacji emisji.
Warsztatowa formuła spotkania pozwoliła połączyć analizę przepisów i przykładów rynkowych z praktycznymi wskazówkami możliwymi do zastosowania w codziennej pracy zespołów marketingu, PR i komunikacji korporacyjnej.
Jednym z najważniejszych wniosków ze spotkania było to, że zielona komunikacja musi być dziś nie tylko atrakcyjna marketingowo, ale przede wszystkim precyzyjna, rzetelnie udokumentowana i proporcjonalna do rzeczywistego wpływu środowiskowego organizacji. Kluczowe znaczenie mają transparentność, odpowiedni kontekst komunikatów oraz wiarygodna weryfikacja deklaracji ESG. Te kwestie stają się nie tylko elementem odpowiedzialnej komunikacji, ale również obszarem compliance, który wymaga od firm coraz większej uważności. To było bardzo konkretne i potrzebne spotkanie, pokazujące, że ESG w komunikacji to dziś nie tylko kwestia reputacji, lecz także zgodności z regulacjami i odpowiedzialnego zarządzania ryzykiem.