Mais aussi  •  Membres

Grafiki generowane przez AI w biznesie – możliwości, prawa autorskie i nowe obowiązki

Sztuczna inteligencja zmienia sposób tworzenia treści wizualnych w firmach.

Grafiki generowane przez AI coraz częściej pojawiają się w kampaniach marketingowych, mediach społecznościowych, prezentacjach i materiałach promocyjnych. Wraz z rosnącą popularnością tych narzędzi pojawiają się jednak pytania dotyczące praw autorskich, zasad komercyjnego wykorzystania obrazów oraz obowiązków wynikających z europejskich regulacji.

Generowanie obrazów za pomocą sztucznej inteligencji jest dziś szybkie i dostępne niemal dla każdego. Z perspektywy przedsiębiorstw samo stworzenie atrakcyjnej grafiki nie jest jednak jedynym wyzwaniem. Równie istotne staje się ustalenie, na jakich zasadach można ją wykorzystywać, czy nie narusza praw osób trzecich oraz kiedy konieczne jest poinformowanie odbiorców o jej syntetycznym pochodzeniu.

Prawa autorskie i komercyjne wykorzystanie grafik AI

Jednym z najważniejszych zagadnień pozostaje status prawny treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Zgodnie z obowiązującymi zasadami prawa autorskiego ochrona utworu wymaga indywidualnego wkładu twórczego człowieka. Obrazy wygenerowane autonomicznie przez AI, bez takiego wkładu, co do zasady nie podlegają ochronie prawnoautorskiej. Inaczej może być w przypadku materiałów, w których człowiek dokonał istotnych, twórczych ingerencji. Ocena zależy wówczas od konkretnego procesu powstawania grafiki.

Możliwość komercyjnego wykorzystania obrazu zależy również od regulaminu danego narzędzia, warunków licencyjnych oraz charakteru wygenerowanej treści. Samo uzyskanie licencji nie eliminuje wszystkich potencjalnych ryzyk, np. związanych z wykorzystaniem chronionych znaków towarowych, wizerunku osób czy elementów cudzych utworów.

Transparentność i nowe regulacje europejskie

Kolejnym istotnym zagadnieniem jest identyfikacja treści powstałych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

Unijny AI Act wprowadza określone obowiązki dotyczące przejrzystości i oznaczania treści syntetycznych. Artykuł 50 rozporządzenia przewiduje m.in., że dostawcy systemów AI generujących syntetyczne treści obrazowe, dźwiękowe, wideo lub tekstowe muszą zapewniać odpowiednie oznaczanie ich wyników w formacie nadającym się do odczytu maszynowego, z uwzględnieniem wyjątków przewidzianych w przepisach.

Z kolei przedsiębiorstwa korzystające z takich technologii mogą podlegać obowiązkowi informowania odbiorców o sztucznym pochodzeniu określonych treści, w szczególności przy publikacji deepfake'ów, czyli materiałów wygenerowanych lub zmanipulowanych przez AI, które mogą sprawiać wrażenie autentycznych.

Nie oznacza to jednak, że każda grafika wygenerowana przez AI musi być w każdej sytuacji oznaczona w identyczny sposób. Zakres obowiązków zależy m.in. od rodzaju treści, kontekstu jej wykorzystania oraz roli podmiotu korzystającego z technologii.

Dla działów marketingu i komunikacji oznacza to potrzebę większej świadomości prawnej oraz wypracowania wewnętrznych zasad korzystania z narzędzi generatywnej AI.

Dokumentowanie pochodzenia treści

Coraz większego znaczenia nabierają również rozwiązania umożliwiające ustalenie, w jaki sposób powstał dany materiał wizualny. Metadane, identyfikatory obrazów czy cyfrowe rejestry mogą ułatwiać dokumentowanie pochodzenia grafik i zarządzanie zasobami wizualnymi w organizacji.

Takie mechanizmy nie zastępują analizy prawnej ani nie stanowią automatycznego potwierdzenia legalności wykorzystania obrazu. Mogą jednak wspierać przedsiębiorstwa w bardziej świadomym i uporządkowanym korzystaniu ze sztucznej inteligencji.

Polskie rozwiązania w obszarze generatywnej AI

Przykładem rozwiązania łączącego generowanie obrazów AI z narzędziami wspierającymi zarządzanie ich wykorzystaniem jest Talent.pl, polska platforma prowadzona przez Kancelarię Prawniczą dr. Wiktora Czeszejko-Sochackiego, radcy prawnego.

Platforma umożliwia generowanie grafik oraz określa zasady ich wykorzystania w ramach dostępnych modeli licencyjnych. Platforma oferuje również mechanizmy oznaczania treści powstałych z wykorzystaniem AI, a w wybranym wariancie usługi – dokumentowanie pochodzenia obrazów za pomocą tzw. Paszportu AI.

Więcej informacji: www.Talent.pl | www.Legalart.io