Co wiesz o reklamie z punktu widzenia prawa?

Wynikaj? one, po pierwsze, z potrzeby ochrony praw i interesów klientów, zwłaszcza konsumentów, a więc nieprofesjonalnych uczestników rynku. Po drugie, prawo zapewnia ochronę choćby minimum standardów uczciwości nawet w najostrzejszych relacjach konkurencyjnych. W tych celach reklama poddawana jest szeregowi ograniczeń. Ustawy nie zabraniaj? przy tym jedynie reklamy wprost sprzecznej z przepisami prawa, ale i naruszaj?cej dobre obyczaje lub uchybiaj?cej godności człowieka. Szczególnie surowe wymagania stawia się reklamie porównawczej.

Reklama musi być wyraźnie oznaczona. Nie może sprawiać wrażenia neutralnej informacji. Na tym tle kontrowersje budziła od dawna kwestia dopuszczalności tzw. lokowania produktów (product placement / placement de produit) - dopiero niedawno uregulowana dosyć wyraźnie w polskim prawie. Reklama musi również spełniać szereg wymogów wynikaj?cych z przepisów reguluj?cych poszczególne branże. Przykładowo, reklama produktu leczniczego nie może polegać na oferowaniu lub obiecywaniu jakichkolwiek korzyści w zamian za jego nabycie.

Działanie, które byłoby sprzeczne z istniej?cymi unormowaniami stanowi najczęściej delikt nieuczciwej konkurencji. Jego zaistnienie pozwala innym osobom, w tym konkurentom, dochodzić przeciwko naruszycielowi roszczeń cywilnych, w tym między innymi zaniechania niedozwolonych działań, usunięcia ich skutków, a nawet złożenia oświadczenia w mediach lub zapłaty odszkodowania. Nie można również wykluczyć odpowiedzialności karnej, zarówno za akty nieuczciwej konkurencji, jak i za naruszenie regulacji szczegółowych.

Odrębnym, acz nie mniej ważnym zagadnieniem jest kwestia statusu reklamy w świetle norm prawa autorskiego. Sama reklama może oczywiście stanowić utwór. Może też wykorzystywać inne utwory. Reklamy dotycz? zatem wszystkie najistotniejsze zagadnienia Prawa autorskiego, a w szczególności kwestie autorstwa i prawa do utworu, umów o stworzenie utworu lub o przeniesienie praw autorskich czy zagadnienie prawa cytatu.

Utwory reklamowe powstaj? najczęściej we współpracy z agencjami lub domami mediowymi. Z punktu widzenia osoby lub spółki, która zamawia reklamę najistotniejsze jest zatem należyte, umowne unormowanie relacji z tak? agencj? lub domem. W istocie zaś najważniejsze jest skuteczne nabycie praw do stworzonego utworu i zabezpieczenie się przed późniejszymi roszczeniami - zarówno ze strony kontrahenta, jak i osób, których prawa mog? być naruszone przez utwór reklamowy. Praktyka pokazuje zaś często poważne błędy, które mog? skutkować surow? odpowiedzialności? za naruszenie cudzych praw autorskich.

W świetle powyższego, działalność reklamowa powinna zawsze mieć na względzie nie tylko zdolność przekazu do generowania popytu, a wiec i zysku, ale i obowi?zuj?ce unormowania prawne.

----------------------------------

Francuska Izba Przemysłowo-Handlowa w Polsce we współpracy z kancelari? Hogan Lovells zaprasza na seminarium:

Aspekty prawne dotycz?ce reklamy

18 stycznia 2012 >>>  brak wolnych miejsc
25 stycznia 2012 >>> wolne miejsca

Miejsce: siedziba CCIFP, ul. Widok 8, Warszawa