Comité RSE - Le greenwashing, ou comment NE PAS communiquer sur le fait d'être "écologique".

A quoi faut-il faire attention pour ne pas être accusé de greenwashing ? Aspects juridiques, aspects de communication et impact sur la réputation.

Les entreprises s'engagent de plus en plus dans des activités liées à l'environnement. Alors comment communiquer sur vos activités sans être accusé de greenwashing ? Quels éléments doivent être pris en compte dans la communication et comment assurer la cohérence entre ce que nous faisons réellement pour la société et la planète et ce que nous communiquons ? Quels sont les risques pour la réputation d'une entreprise de tromper délibérément les consommateurs ou de mener des activités opérationnelles qui ne sont pas conformes aux valeurs ESG déclarées de l'entreprise ?

Nous tenterons de répondre à toutes ces questions lors de la prochaine réunion du Comité RSE. Au cours de celle-ci, nous souhaitons aborder le sujet de l'écoblanchiment sous deux aspects : juridique et communicationnel. Nous allons montrer quelles sont les obligations des entreprises lorsqu'elles font référence à l'écologie ou au développement durable dans leurs communications. Cette partie sera dirigée par l'avocate Joanna Affre et la conseillère juridique Katarzyna Kozyra du cabinet Affre & Wspólnicy. La deuxième partie de la réunion sera animée par des experts de l'une des plus grandes agences de marketing au monde - dentsu. Ils montreront quelles menaces l'utilisation de greenwashing fait peser sur la réputation et partageront des exemples de bonnes et de mauvaises pratiques dans ce domaine.

Dans le programme :

• Qu'est-ce que le greenwashing et comment le reconnaître ?
• Le greenwashing en pratique, c'est-à-dire comment ne pas informer les consommateurs sur le fait d'être "écolo".
• A quoi faut-il faire attention lors de l'utilisation d'allégations faisant référence au respect de l'environnement ?
• Quelles sont les sanctions auxquelles s'exposent les entrepreneurs qui utilisent un marketing pseudo-écologique ?
• Quelles preuves faut-il avoir sous la main lorsqu'on utilise des allégations écologiques pour éviter d'être pénalisé ?
• Le greenwashing, une menace pour la réputation de l'entreprise
• Comment communiquer sans être accusé de greenwashing et maintenir la cohérence entre les affirmations et les actions ?
• Exemples de bonnes et mauvaises pratiques en matière d'écoblanchiment dans le monde et en Pologne

La participation à la réunion est gratuite. La réunion se tiendra en polonais. Nous vous invitons à participer et à vous joindre à la discussion à la fin de la réunion. 

Contact : Mariusz Kielich, mariusz.kielich(@)ccifp.pl

Le Comité est adressé aux entreprises membres qui payent la cotisation standard ou plus. Les entreprises qui souhaitent participer aux travaux d'un Comité doivent être actives dans le domaine du Comité auquel elles veulent adhérer.  

Le nombre de places disponibles aux consultants est limité. 

Règlement des Comités est accessible : ICI

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