Les sept tendances globales dans le design 2012-2013

La capacité ?  identifier et ?  suivre les changements dans les besoins, les attentes et les comportements des consomnateurs constitue un élément clé dans le processus de la construction d'une marque. Cependant, il demeure important d'observer ces changements non seulement dans un contexte de catégories de produits dans laquelle concurrence notre marque. Nous devons essayer de considérer nos destinataires de façon holistique: de quelle manière ils abordent la vie et le monde, comment sont-ils „programmés”   que ce soit par les événements du tissu socio-culturel, que par la communication.

C'est pourquoi, chez Dragon Rouge, tous les 18 mois, nous analysons des tendances globales socio-culturelles ainsi que leurs images dans le design au sens large, en utilisant notre propre outil „The Eye of the Dragon”. Nous les suivons sur tous les marchés sur lesquels nous opérons. A la base de ces observations , ainsi que grâce ?  une grande quantité de projets variés que nous avons realisée dans des pays différents, notre équipe de sociologues et de designers définit les tendances dont la connaissance est indispensable dans le processus de l'innovation. Ce savoir constitue un tremplin inspirant pour des solutions et des créations qui – appliquées de manière adéquate -   peuvent accroitre le degrée de concurrence d'une marque considérée.

Programme :

1. Le contexte socio-culturel des tendances dans le design,
2. Les 7 tendances du design et leur impact sur la pop-culture, l'architecture et les arts appliqués,
3. De nombreux exemples de codes de communication des emballages de marques FMCG,
4. Le bien fondé des tendances pour la construction et la gestion de marques,
5. Les conseils comment utiliser ces tendances.

Intervenante :

Małgorzata Starczewska, Stratégiste chez Dragon Rouge

13 années d'expérience dans la communication, dont 12 années passées directement dans la planification stratégique auprès des agences reconnues Euro RSCG et Dragon Rouge. Elle a travaillé avec des marques locales et internationales. Elle a mené des projets stratégiques pour des clients FMCG, du commerce moderne, dans des entreprises issues des services publiques, dans le secteur bancaire, dans les télécommunications, dans la télévision, dans le secteur automobile et de la construction (entre autres Danone Polska, Bahlsen Sweet, Douwe Egberts, Grupa Żywiec, Maspex Wadowice, Coca-Cola Polska, FFiL Śnieżka SA,   les centres commerciaux Wola Park et Klif, le quartier Targówek de la ville de Varsovie, SPEC SA , PGNIG SA, International Personal Finance, BPH PBK SA, Vectra, Canal+ Numerique, Polkomtel, Citroën Polska, L’Oreal, le groupe Topex.

Elle réalise de nombreuses formations et des séminaires Dragon Rouge, elle est souvent invitée comme participante lors de conférences relatives au marketing, elle publie des articles concernant la stratégie de la marque et du design dans la presse sectorielle.

Elle est diplômée de MBA de l'Université Oxford Brookes et de l'école commerciale WSB-NLU de Nowy S?cz, de la Polish Open University de Varsovie et d'un DESS de Psychologie des Comportements des marchés acquis ?  l'Université de Varsovie.

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