Comité Retail | AI Act dans le marketing et la communication – comment identifier les contenus créés avec l’IA ?

Nous vous invitons à un atelier pratique sur l’AI Act en marketing et communication : marquage des contenus, responsabilités et nouvelles obligations.

Depuis le 2 août 2026, les dispositions de l’AI Act relatives à la transparence des contenus créés avec l’aide de l’intelligence artificielle sont applicables. Le 28 octobre 2026, la majorité des dispositions de la loi polonaise sur les systèmes d’intelligence artificielle entreront en vigueur, avec notamment la création d’une autorité nationale de contrôle.

Nous vous invitons à un atelier du Comité Retail de la CCIFP, spécialement conçu pour les équipes marketing, communication et relations publiques, qui gèrent au quotidien les campagnes publicitaires, les contenus sur les réseaux sociaux et la communication produit.

Lors de cet atelier pratique, nous répondrons notamment aux questions suivantes :

• Quels contenus doivent être signalés comme ayant été créés avec l’IA, et lesquels ne nécessitent pas de marquage ?
• Dans quels cas une publicité utilisant l’IA est-elle considérée comme un deepfake au sens de la réglementation ?
• Où s’arrête la simple retouche d’un contenu et où commence une modification nécessitant une obligation de transparence ?
• Comment signaler les contenus vidéo, audio, graphiques et textuels : où placer la mention ou l’icône et pendant combien de temps doit-elle être visible ?
• Qui est responsable du marquage : la marque, l’agence ou le créateur / influenceur ?
• Quelles sanctions sont prévues en cas d’absence de marquage et quelle autorité sera chargée de la surveillance du marché ?

L’atelier combine l’analyse de cas concrets avec des recommandations pratiques, directement applicables au quotidien par les équipes marketing, relations publiques et communication corporate. Les participants peuvent envoyer à l’intervenant leurs propres supports pour analyse à l’adresse jakub.michta(@)affre.pl — qu’il s’agisse de cas réels ou hypothétiques, à l’exclusion de contenus appartenant à d’autres entreprises.

La rencontre sera animée par Maître Jakub Michta, avocat au sein du cabinet Affre i Wspólnicy, spécialisé en droit de la propriété intellectuelle, droit de la publicité et lutte contre la concurrence déloyale. Il accompagne notamment les entreprises dans la mise en œuvre des obligations découlant de l’AI Act.

Contact: Justyna Rogalińska-Smolak, justyna.smolak(@)ccifp.pl

Avant de vous inscrire à cet événement, nous vous invitons à prendre connaissance du Règlement des comités de la CCIFP :

REGLEMENT

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