La place de l’art dans l’espace business

Est-ce que le rôle de l’art dans une entreprise doit se limiter ?  la fonction purement décorative  ? Certainement non. L’art est un élément important pour créer le prestige et l’identité de la marque, il est aussi un outil RH précieux sur différents plans  : en commençant par les actions adressées aux salariés jusqu’?  devenir un élément important dans le processus de recrutement.  

Collectionner des œuvres d’art peut aussi être important pour les spécialistes, les membres de la direction et les propriétaires des sociétés qui cherchent ?  développer leur marque personnelle.  

L’art joue un rôle important dans les processus marketing, peut même soutenir la vente ou les négociations. Néanmoins, pour l’instant, rares sont les entreprises qui ont une collection d’œuvres d’art, cette activité n’étant toujours pas répandue sur le marché polonais. La quasi totalité des entreprises dans le monde, quelle que soit leur taille et périmètre d’activité (global ou local), essaient de passer pour un mécène d’art, pas nécessairement moderne.  

Un nombre croissant d’entreprises s’engagent dans les démarches RSE, avec l’idée que ces actions soient non seulement utiles mais aussi efficaces en termes d’image. L’art peut largement contribuer ?  la réalisation de cet objectif car le sujet n’a pas été beaucoup exploité jusqu’?  maintenant, et il est valorisé par les médias qui sont toujours ?  la recherche d’un matériel visuel intéressant.  

Or, pour opérer dans le domaine de l’art, il faut faire preuve de l’intelligence et de la créativité. Les clichés — pour n’en citer que celui selon lequel l’art est incompréhensible et les artistes sont pauvres — n’est qu’un… cliché. Essayons de réfléchir comment il sera possible d’utiliser l’art dans l’espace business pour qu’il apporte ?  l’entreprise des bénéfices tangibles et pérennes avec un engagement financier optimal.  

Intervenante:

Agnieszka Gniotek (née en 1975) – historienne et critique d’art. Il y a deux ans, elle a fondé une maison de vente aux enchères d’œuvres et d’objets d’art et une galerie Xanadu ?  Varsovie qui se spécialise dans l’art créé par des artistes d’âge jeune et moyen.  

Depuis 20 ans, elle s’occupe professionnellement de l’art, et depuis 10 ans elle est active sur le marché des œuvres d’art. Elle a travaillé ?  Artinfo.pl où elle gérait la Galerie Artinfo.pl dans la Fabryka Trzciny et préparait le projet de vente aux enchères portant sur la photographie (Polska Fotografia Kolekcjonerska). Depuis 7 ans, elle gère sa propre boîte, elle organise des ventes aux enchères et des expositions pour la maison de vente aux enchères Polswiss Art et Pragaleria ainsi que des ventes de charité pour le compte de fondations et d’associations telles que Aperio, Synapsis, Lepszy Start, et Dzieciom Zd?żyć z Pomoc? [ONG d’aide pour les enfants malades et en situation défavorisée].  

Curateur de différentes expositions et séances de plein air  ; membre de jury dans des concours d’art contemporain, de photographie et de design. Conférencière, spécialiste en l’art de collectionner, le marché d’art et de la photographie, les investissements alternatifs. Elle développe le programme dont elle est auteur qui porte sur la présence de l’art dans l’espace business.  Elle a publié des articles dans Art&Business, Puls Biznesu, Modern Art, Business Class, Sztuce.pl, Private Banking, Cash Magazine et d’autres.

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