29.05 Etablir une stratégie de communication – comment obtenir un avantage concurrentiel de nos jours ?

Pourquoi participer ?

Les informations communiquées lors de ce séminaire permettront aux participants de réfléchir sur la mise en œuvre d’une stratégie, sur ce qui fonctionne et sur ce qui peut être amélioré.   

Grâce ?  cet atelier, les participants pourront développer les compétences suivantes :
•       Pensée stratégique
•       Analyse marketing
•       Mise en place de stratégie   pour les marques, les organisations, les entreprises
•       Analyse de l’efficacité d’une stratégie

A qui s’adresse ce séminaire ?

À tous les chefs d’entreprises et les personnes en charge de la gestion des entreprises, les entrepreneurs des micro-entreprises, les personnes des départements marketing et communication ainsi que tous ceux qui souhaitent en apprendre davantage sur la mise en place des stratégies de communication.     

Programme :

1.       Construction de la marque – par quoi je dois commencer ?

• Modèle d’architecture des marques – analyse des portfolios, forces et faiblesses des différentes marques du portfolio, leur coopération et leur gestion
• Caractéristiques des marques - unicité de la concurrence, de la personnalité Méthodes de positionnement. Recherche des possibilités de différenciation de la marque

2.       But ?  atteindre :  ? Travaillez en gardant en tête votre objectif final !  ?

• Qu’est-ce que le positionnement et ?  quoi sert-il ?
• Tirer des informations de la construction de la marque - le rôle des avantages dans la communication
• Comment se différencier et être unique ? - analyse de la communication des concurrents
• Analyse d’aujourd’hui et de demain - élaborer des stratégies pour atteindre les résultats souhaités et les tactiques de déploiement

3.       Etablir des groupes cibles :  ? Qui est votre client ?  ?

• Définir les groupes cibles comme la base de la stratégie de communication
• Comment faire passer le message et quel devrait être ce message ?

4.       Prise de contact avec le groupe cible

• ...   soit les canaux sur lesquels nous communiquons avec les consommateurs.
• Comment les définir et choisir les plus efficaces ?

5.       Budget :  ? Connaissez-vous les dépenses de vos concurrents ?  ?

• Mesurer la force des intentions – quel est votre budget et savez-vous exactement quels seront les effets de son utilisation ?
• De quel budget dispose la concurrence ? Définir les opportunités et les menaces.
• Recherche des terres inconnues de la communication, des possibilités de développement.

6.       Stratégie :  ? GRANDE IDÉE  ?

• Comment atteindre le consommateur avec son message ?
• Comment créer une chimie entre la marque/le produit et le consommateur ? Comment le faire réagir ?

7.       Tactique :  ? Comment agir pour être le plus efficace possible ?  ?

• Comment mettre en place une stratégie qui sera flexible et obtiendra les meilleurs résultats ?

8.       RSI :  ? Cela vaut-il le coup ?  ?

• Chaque euros consacré ?  la publicité doit être pris en compte et analysé d’un point de vue rentabilité – comment s’y prendre ?
• À l’aide de quels outils peut-on analyser l’efficacité d’un budget ?

Intervenant :

Mikołaj Soszyński – il possède 8 années d’expérience dans la publicité. Il est directeur général de Creative Group AMK. Il conseille les sociétés dans la construction de leurs stratégies de communication. Creative Group AMK travaille avec des entreprises telles que : UPC Polska, Samsung, SONY, AXA DIRECT.

Partenaire du séminaire: