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Le marché du e-commerce en Pologne : une accélération temporaire ou un changement qui va durer? Les perspectives et stratégies de développement des entreprises

  • Après un bond de croissance du chiffre d'affaires en 2020, le marché du commerce de détail en ligne a atteint la valeur de 70 milliards de zlotys et peut continuer de croitre à un rythme à deux chiffres.

  • La pandémie de COVID-19 a eu un impact direct sur l'accélération du développement des ventes en ligne tout en augmentant la concurrence sur le marché.

  • Sans investir dans les nouvelles solutions logistiques, technologiques ou marketing, de nombreuses entreprises peuvent avoir du mal à obtenir des résultats satisfaisants.

 

Mazars, entreprise internationale spécialisée dans l'audit, la fiscalité et le conseil, Noerr, cabinet d'avocats européen indépendant et le centre analytique SpotData ont publié leur rapport sur l'industrie intitulé : « Le e-commerce en Pologne : les stratégies de développement des entreprises. Rapport 2020 ». Le rapport présente les informations les plus importantes sur le marché, les tendances-clés et les méthodes pour faire face à la concurrence mises en œuvre par les leaders de l'industrie en Pologne et dans le monde.

L'analyse de Mazars, Noerr et SpotData indique que le marché du e-commerce polonais en 2020 a atteint la valeur de 70 milliards de zlotys. Après plusieurs années de croissance à un taux d'une douzaine de pour cent par an, la période de l'épidémie de COVID-19 a entrainé une accélération presque triple (jusqu'à 43% d'année en année). Une partie de cette croissance extraordinaire sera surement temporaire. Cependant nous estimons que même après l'extinction de l'épidémie Covid-19 les ventes en ligne continueront d'être toujours 10-20% supérieures à celles dans le scénario dans lequel le marché se développerait sans impact de Covid-19.

Les auteurs de l'analyse estiment que jusqu'en 2025 le marché du commerce de détail en ligne augmentera à un taux de 10-15% par an et la croissance la plus rapide sera enregistrée par les secteur de l'alimentation, des médicaments et de l'ameublement.

Un des changements les plus importants dans le commerce en ligne observés au cours de la pandémie de Covid-19 est l'accélération de la modernisation des canaux de vente parmi les leaders du commerce conventionnel. Bien que l'année 2020 ait été une période d'activité extrêmement intense et hors norme pour les firmes technologiques, une véritable révolution s'est opérée parmi les entreprises conventionnelles. Elles ont commencé à rattraper leur retard technologique et paradoxalement elles peuvent bénéficier largement des turbulences liées à l'épidémie. 

- Pour certaines entreprises la mise en place de la vente en ligne est devenue la condition de survie. C'est pour cela les décisions sur la distribution de produits et services par les canaux électroniques ont été faites plus rapidement et le marché a accéléré non seulement au niveau du chiffre d'affaires mais aussi au niveau du développement technologique et de la mise en place de nouveaux modèles de faire des affaires par les entreprises spécialisées dans le commerce conventionnel - dit Monika Nowecka, Associée responsable pour les services d'externalisation, Vice-Présidente de la Gérance de Mazars Polska Sp. z o.o.

Sauf la description du marché, le rapport contient aussi les recommandations pour le développement de l'activité dans le secteur du e-commerce, élaborées sur la base de l'analyse détaillée de l'activité, de la stratégie et des résultats financiers des entreprises les plus grandes et les plus dynamiques. Il s'avère que deux facteurs sont essentiels à la réussite sur le marché du e-commerce: les ressources (les technologies, la logistique, les compétences) et les économies d'échelle. Les recommandations présentées concernent ces deux perspectives.    

- Notre rapport contient des recommandations qui peuvent être précieuses aussi pour les sociétés déjà présentes sur le marché du e-commerce que pour les entreprises qui commencent à envisager l'investissement dans ce canal de distribution - dit Jakub Lerner, Associated Partner responsable de la pratique du droit des sociétés / fusions et acquisitions chez Noerr.

 

Téléchargez le rapport « Le e-commerce en Pologne : les stratégies de développement des entreprises. Rapport 2020 » en anglais

Contact

Renata Stefanowska, Manager, Département de Communication et Marketing, Mazars en Pologne

r.stefanowska(@)mazars.pl / +48 22 25 55 200

Elżbieta Wiatrowicz, Business Development & Communications, Noerr Biedecki sp.k.

elzbieta.wiatrowicz(@)noerr.com / +48 22 395 7664

 

A propos de Mazars

Mazars est une organisation internationale et intégrée spécialisée dans l'audit, la comptabilité, le conseil, ainsi que les services fiscaux et juridiques*. Présent dans plus de 90 pays et territoires, Mazars est aujourd’hui fort de plus de 42 000 professionnels, dont 26 000 dans le cadre du partnership intégré de Mazars et 16 000 au sein de Mazars North America Alliance - qui accompagnent des clients de toutes tailles à chaque étape de leur développement.

Mazars en Pologne emploie plus de 300 professionnels dans ses bureaux à Varsovie et à Cracovie et offre à ses clients polonais et internationaux une large gamme de services en audit, outsourcing comptable, externalisation des ressources humaines et de la paie, fiscalité, consulting et conseil financier.

*Dans les pays où les lois en vigueur l’autorisent.

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