COVID-19 • Actus des entreprises • Analyses & Etudes
Rapport Havas : Meaningful Shift - Comment gérer une marque en temps de crise
L'agence média Havas Media Group a préparé un rapport spécial intitulé « Meaningful Shift - How to carry the brand through the time of crisis », consacré à l'impact de la pandémie de coronavirus sur le marché des médias et au changement de comportement des consommateurs qu'elle entraîne. Les auteurs de l'étude répondent aux questions suivantes : à quoi devrait ressembler une communication marketing efficace en temps de peste, comment être « meaningful » en temps de crise qui a arrêté le monde et comment tirer parti des « opportunités » que la récession apporte toujours avec elle ? Le rapport aborde les questions les plus importantes liées au fonctionnement des consommateurs, des médias et des marques pendant la crise - il montre comment l'épidémie va affecter la consommation et les achats des Polonais, il pose également la question de savoir si les « revenge spending » vont sauver le marché polonais ?
- Un mois après l'introduction de l'épidémie, on observe des changements d'humeur et de comportement des Polonais qui affecteront l'avenir du marketing. Le moment de l'épidémie est celui où la "norme" d'il y a un mois n’existe plus. De nouveaux besoins naissent, l'importance des médias croît rapidement, tout comme les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques. La deuxième partie de notre guide pour les marques pendant la période de crise consiste à mettre à jour les connaissances mondiales sur l'impact de l'épidémie sur notre marché, sur les marques, les médias et les consommateurs. Sur la base des recherches de Havas Intelligence, nous mettons en évidence des perspectives totalement nouvelles qui peuvent créer des opportunités pour les marques pendant la crise. Nous montrons des exemples de créativité et de flexibilité des marques polonaises et mondiales, nous mettons en garde contre des pièges dans lesquels on peut facilement tomber. Pendant la crise, la situation change de manière dynamique et vont gagner les marques qui sont bien informées, flexibles et courageuses. Soyez donc avec nous et gagnez ! - constate Alicja Cybulska, Directrice de la stratégie chez Havas Media Group.
Vous pouvez télécharger le rapport gratuitement ici : https://raporty-meaningful.pl/