Analyses & Etudes
Phénomène du football
<p style="text-align: justify;"><strong>Suite à la Coupe du Monde de Football de cette année Nielsen a approfondi les données relatives au plus grand sport du monde. </strong></p>
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L’étendue inouïe du football et sa popularité parmi de nombreuses nations et civilisations du monde entier le font incomparable du point de vue de sa valeur pour les médias et les annonceurs. Il résulte d’une étude de Nielsen faite sur les 18 marchés principaux que le football concentre l’intérêt de plus de 40% de la population, en laissant ses rivaux loin derrière. Pour la télévision cela vaut une énorme audience, pour les médias sociaux un afflux de followers et un engagement accru des usagers, dépassant l’activité sur les profils de stars de musique ou de la télévision. Christiano Ronaldo compte actuellement plus de followers dans les médias sociaux que Beyonce ou Selena Gomez. Les manifestations telles que le Championnat du Monde de Russie constituent en particulier une période d’explosion de l’activité dans les médias sociaux, non seulement de la part des joueurs de football mais aussi des sponsors, marketeurs, équipes et beaucoup d’autres participants qui concourent pour le prix principal de ce championnat – le public.
Les marques engagent des budgets de plus en plus importants dans leur visibilité au cours des événements de football car c’est pratiquement un investissement ? retour garanti. Comme le démontrent les résultats d’une enquête de Nielsen, les fans de football, souvent réputés comme des ennemis de la commercialisation du sport, démontrent une acceptation et une compréhension plus grandes que toute la population. Presque 57% des personnes intéressées par le football reconnaissent que les firmes engagées dans le sponsoring du football gagnent dans leurs yeux.
Certaines des plus grandes tendances qui se manifestent sur les marchés du monde entier ne passent non plus ? côté du football, comme par exemple l’égalité des sexes et le boom des jeux vidéo. Les sports féminins et l’engagement des femmes en tant que supporters croissent d’année en année. Bien que seulement 31% des femmes déclarent leur intérêt pour le football, 70% d’entre elles trouvent que le Championnat du Monde est „très attractif”. C’est donc une occasion pour le football d’augmenter son étendue au sein de ce groupe.
Par contre, les marques telles que EA Sports ou FIFA profitent de la popularité du football en développant de différents formats des sports électroniques. Les jeux vidéo sont devenus l’un des points de contact entre les fans de football et le sport lui-même. Le jeu FIFA constitue un phénomène ? l’échelle mondiale, selon les données de Nielsen de 2018 roku, 66% des joueurs de jeu vidéo actifs aux États Unis et 83% en Grande Bretagne sont conscients de l’existence de ce jeu.
Le football évolue sans cesse et change en s’adaptant ? de nouvelles tendances globales et des attentes évoluant des fans. Jouissant d’une position du plus grand sport du monde il ne peut se reposer sur ses lauriers car la concurrence de la part d’autres sports est énorme. Une bonne mise ? profit des manifestations telles que le Championnat du Monde est donc essentielle pour renforcer sa position et encore élargir son influence.
Vous trouverez tout le rapport sur le lien www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2018/world-football-report.html
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