L’IDENTITÉ DE LA MARQUE MAZARS ÉVOLUE

Depuis les premières réflexions relatives ?  l’identité de marque de Mazars (logo, identité visuelle, valeurs, etc.) qui furent initiées il y a 15 ans, le Groupe a connu de nombreuses évolutions, aussi bien en termes de présence internationale que d’offre de services. La façon d’exprimer Mazars, notamment ?  travers sa charte graphique, devait donc évoluer également.

C’est ainsi que le projet d’évolution de l’identité de marque de Mazars a été mené avec l’appui de l’agence de design et d’innovation Dragon Rouge, pour aboutir fin 2012.

Ce projet s’est appuyé sur une démarche collaborative ayant impliqué - ?  travers des ateliers de créativité - francophones et anglophones au sein du Groupe, de fonctions et responsabilités diverses. Les principaux objectifs ayant guidé le projet d’évolution de l’identité de marque de Mazars furent les suivants :

- définir une  ? idée centrale  ? (en repartant des fondamentaux du Groupe et en particulier de ses valeurs) qui reflète l’expression de la marque Mazars. Celle-ci s’affirme de la façon suivante :

 ? Le progrès guidé par l’intelligence collective  ? ;

- moderniser, simplifier et renforcer le caractère distinctif de l’identité visuelle de Mazars, aussi bien au niveau national qu’international, le Groupe étant présent dans plus de 71 pays ;

- clarifier la manière de dire qui est Mazars.

La nouvelle identité visuelle de Mazars fait la part belle ?  un design contemporain, épuré et élégant, tout en accordant une grande place ?  l’iconographie.

La première mise en œuvre concrète de cette approche a été le lancement, en juillet 2012, des nouveaux sites web de Mazars (un site Groupe et 54 sites pays) qui ont fait l'objet d'une refonte complète en matière d'ergonomie et de design, projet mené avec les agences FullSix et Smile. L’optimisation des parcours de navigation, la hiérarchisation des contenus, l’approche iconographique forte et distinctive ainsi que l’intégration avancée des réseaux sociaux sont quelques-uns des points clés de ces nouveaux sites web.

Ceux-ci ont d’ailleurs été récemment récompensés dans le cadre des Grands Prix Communication et Entreprises.

Créé en France en 1984, Dragon Rouge est un groupe indépendant de design et d'innovation globale. Implanté ?  New York, Paris, London, Hamburg, Varsovie, Shanghai Hong Kong et Zurich, Dragon Rouge designe des stratégies, initie la création de nouveaux produits, crée des identités, favorise l’engagement des équipes et contribue ?  faire des entreprises de grandes marques. Dragon Rouge réunit expertise locale et connaissance du consommateur pour définir une vision stratégique globale des marques. www.dragonrouge.com

FullSIX est une agence marketing full services, indépendante, alternative et ?  l'ADN digital, focalisée sur tous les aspects du marketing relationnel et interactif. Par sa capacité ?  innover en permanence, FullSIX permet la mise en place d'un ROI mesurable pour l'ensemble de ses opérations. Le groupe FullSIX International est aujourd’hui composé de 1000 collaborateurs au sein des agences FullSIX, Ekino, 6:AM, OTO Research, Grand Union et Novalem. www.groupe.fullsix.fr

Mazars est une organisation internationale, integrėe et indėpendante, spėcialisėe dans l’audit, le conseil et les services comptables, fiscaux et juridiques. Au 1er janvier 2013, le groupe est prėsent directement dans 71 pays et fėdère les compėtences de plus de 13 500 professionnels. Plus de détails disponibles sur www.mazars.com et www.mazars.pl