Analyses & Etudes
L’homme dans le monde cosmétique
<p style="text-align: justify;" align="justify"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', sans-serif;"><span style="font-size: small;"><strong>Le rayon cosmétiques pour homme devient de plus en plus grand. Le modèle traditionnel d’homme qui n’utilise que des produits de beauté de base perd sa popularité. Les messieurs s’intéressent de plus en plus aux produits de droguerie. </strong></span></span></p>
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Développement de la catégorie
Nous pouvons observer le développement des segments concrets de produits de beauté pour homme. Les déodorants, gels douche, shampooings et produits de soins pour le visage gagnent le terrain. Il faut pourtant remarquer que les ventes de rasoirs et de cosmétiques de rasage et après rasage chutent en quantité bien que les producteurs proposent des solutions de plus en plus sophistiquées. – La mode pour la barbe donne ses effets. Cela est particulièrement visible chez des clients – habitants de Varsovie. Ça vaut la peine de s’y intéresser car ces hommes vont dans des salons de soins de barbe et utilisent des produits spéciaux – commente Magdalena Piwkowska, senior client consultant chez Nielsen.
Les stéréotypes font-ils le succès ?
La communication de marketing adressée aux hommes est dans une large mesure basée sur des stéréotypes de sexe, mais nous pouvons observer sa transformation. Les cosmétiques dits „multifonctionnels” et „destinés spécialement pour les hommes” jouissent toujours d’une grande popularité parmi des shoppers masculins, mais – nous observons un souffle de fraîcheur dans la publicité adressée aux hommes. De plus en plus souvent nous pouvons voir un message publicitaire dans lequel c’est l’homme qui fait la lessive, joue avec les enfants, pleure ou montre son corps nu imparfait - cela nous rejouit car une telle communication est plus naturelle, humaine et vraie – ajoute Piwkowska.
Évolution du rayon homme
Il y a une vraie révolution cosmétique dans les drogeries polonaises. Les messieurs ont déj? le choix entre : masques faciaux, chaussettes exfoliants talons, rouges ? lèvres, baumes amincissants, crèmes anti-rides. Ces produits se caractérisent par un design spécial – pour qu’ils puissent être retrouvés plus facilement sur un rayon de drogerie.
Quoi ensuite ?
Les marques sont conscientes du potentiel financier caché dans le secteur des cosmétiques masculins qui reste pratiquement presque inexploité. À l’Ouest il y a déj? des marques de cosmétiques de niche destinés aux hommes qui pour l’instant trouvent dans des boutiques en ligne : crème BB adaptée ? la couleur du visage ? masculin ?, correcteur des imperfections du visage, mascara, eyeliner, fond de teint ou ombres ? barbe. Maintenant déj? les marques de cosmétiques telles que Coty et L’Oréal engagent pour la promotion de leurs cosmétiques standard pour le maquillage des influenceurs masculins tandis que Vismay Sharma, L’Oréal UK Managing Director affirme que les armoires masculines de maquillage sur le marché local c’est une question de 5-7 ans.