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Le marché des produits de luxe en Pologne résiste à la crise
<p style="text-align: justify;">La troisième édition de l’étude sur le marché du luxe en Pologne présente les résultats de l’enquête menée auprès des consommateurs ayant un revenu supérieur à la moyenne. La publication présente le niveau des dépenses estimées en produits de luxe, les motivations et habitudes d’achat ainsi que la notoriété des marques et leur perception. L’étude analyse également plus en détail certains segments du marché du Luxe en Pologne.</p>
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Malgré le ralentissement économique et les troubles dans la zone euro, le marché du luxe en Pologne se développe de manière stable, en satisfaisant de plus en plus les besoins de la société qui s’enrichit.
Luxe ? la polonaise
Les caractéristiques les plus importantes d'une marque de luxe pour les consommateurs polonais sont : haute qualité, prestige, tradition et valeurs représentées. Selon le rapport de KPMG, la plupart des consommateurs font leurs achats en Pologne (82%), mais en même temps, près de 40% sélectionnent ? cette fin d’autres pays. Internet gagne aussi de la popularité – les achats en ligne sont faits par 37% des acheteurs de produits de luxe.
? Pour des entreprises mondiales, les consommateurs polonais sont un groupe cible spécifique, très différent des consommateurs sur les marchés occidentaux. Comme l'indique le rapport de KPMG, les Polonais ayant des revenus supérieurs ? la moyenne ont une idée très précise de ce qu’est le luxe et quelles sont ses caractéristiques. De nombreuses marques perçues par les Polonais comme des marques de luxe, ? savoir chères et prestigieuses, sont considérées dans les pays occidentaux comme relevant du segment premium plutôt que strictement du segment du luxe. D'autre part, beaucoup de marques légendaires, reconnues dans le monde entier, sont méconnues en Pologne ?, a déclaré Tomasz Wiśniewski, associé chez KPMG, au sein du département de conseil financier, l'un des auteurs du rapport.
À l'heure actuelle, les fabricants mondiaux reconnaissent le potentiel du marché polonais et les possibilités du développement. KPMG estime qu’en Pologne sont déj? présentes 2/3 des principales marques de luxe mondiales.
Connaissance des marques de luxe
Le rapport de KPMG montre que les marques de voitures de luxe et premium les plus connues en Pologne sont BMW, Jaguar, Porsche, Ferrari et Mercedes. Les participants au sondage ont considéré que les marques les plus prestigieuses sont Rolls-Royce, Maybach, Lamborghini et Ferrari, et les plus désirables Porsche, Lamborghini, Ferrari et Jaguar, compte tenu de leur caractère sportif. Les marques de vêtements de luxe les plus connues en Pologne sont Armani, Gucci, Chanel, Dior, Prada et Versace.
Comme l'indique le rapport de KPMG, la connaissance des marques de bijoux, de montres et d’horlogerie (? savoir, de ? pur luxe ?) parmi les Polonais dont les revenus sont supérieurs ? la moyenne est beaucoup plus faible que celle des marques automobiles et de vêtements. La marque la plus connue est Rolex (91%), suivie par Omega (près de 75%) et Zenith (55%). Les marques de bijoux les plus connues sont Cartier et Tiffany & Co.
Pour accéder ? l’étude complète, veuillez cliquer sur ce lien
http://www.kpmg.com/pl/pl/services/foreign-desks/strony/french-desk.aspx
French DesK KPMG Pologne
Contacts :
Boguslaw Kowal bkowal(@)kpmg.pl
Vanessa Crevola vanessacrevola(@)kpmg.pl