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Le greenwashing sous la loupe de l’UOKiK – résumé de la réunion du Comité ESG / Retail de la CCIFP

Le 17 mars 2026 s’est tenue la réunion du Comité ESG / Retail de la CCIFP intitulée « Greenwashing sous la loupe de l’UOKiK – nouvelle loi et risques réels pour le marketing », consacrée aux aspects juridiques, économiques et communicationnels du greenwashing. L’événement a pris la forme d’un atelier et a été conçu à l’intention des représentants des départements marketing, communication et relations publiques, qui sont au quotidien responsables des messages ESG, des campagnes d’image et de la communication produit.

Le point de départ des échanges a été la présentation de Me Kamil Ameda, du cabinet Affre i Wspólnicy, qui a exposé le contexte réglementaire actuel, les actions de l’UOKiK, le projet de nouvelles dispositions ainsi que l’ampleur des risques auxquels sont aujourd’hui confrontées les organisations engagées dans la communication environnementale.

L’UOKiK porte actuellement une attention particulière aux éléments suivants :

• des allégations écologiques trop générales,
• des messages dépourvus de contexte,
• des labels de durabilité créés en interne sans certification crédible,
• des déclarations fondées sur la compensation des émissions.

Le format atelier de la réunion a permis de combiner l’analyse des réglementations et d’exemples de marché avec des recommandations pratiques, directement applicables au travail quotidien des équipes marketing, RP et communication corporate.

L’un des principaux enseignements de cette rencontre a été que la communication verte doit aujourd’hui être non seulement attractive sur le plan marketing, mais avant tout précise, solidement étayée par des preuves et proportionnée à l’impact environnemental réel de l’organisation. La transparence, la contextualisation appropriée des messages et la vérification crédible des déclarations ESG revêtent une importance clé. Ces enjeux deviennent non seulement un élément d’une communication responsable, mais aussi un domaine de conformité qui exige des entreprises une vigilance croissante. Cette réunion, à la fois très concrète et particulièrement utile, a clairement montré que l’ESG dans la communication relève aujourd’hui non seulement de la réputation, mais aussi de la conformité réglementaire et d’une gestion responsable des risques.