Etude KPMG sur le marché du luxe en Pologne

KPMG a publié la deuxième édition de son étude sur le marché du luxe en Pologne. Après avoir étudié la présence des marques de luxe en Pologne, l’étude analyse l’évolution des dépenses annuelles en produits de luxe et du revenu moyen des personnes considérées comme  ? riches  ? en Pologne. Puis, KPMG a choisi cette année de se focaliser sur certains segments du marché du luxe : les voitures de luxe, la plaisance, les avions privés, les biens de consommation de luxe et les oeuvres d’art et antiquités.

Même si la présence des marques de luxe en Pologne a progressé en 2010, environ un tiers des marques de luxe ne sont pas encore présentes en Pologne. Les polonais les plus riches vivent dans le Vovoide de Mazovie (région de Varsovie) et les dépenses annuelles en produits de luxe ont progressé de 4,9% en 2009. Le revenu moyen mensuel des polonais considérés comme  ? riches  ? est supérieur ?  15 000 PLN (3 472 euros).

Environ un tiers des nouvelles immatriculations de voitures concerne des voitures de luxe, dont la marque la plus célèbre est Audi. Mais le marché des voitures de luxe en Pologne est principalement dominé par les voitures d’occasion.

La Pologne est l’un des principaux fabricants de bateaux en Europe. Si la production polonaise est essentiellement destinée ?  l’exportation, on observe une croissance de l’ordre de 10% du nombre de bateaux de plus de 10 mètres possédés par des polonais.

Un nombre croissant d’avions privés et d’hélicoptères appartiennent ?  des particuliers ou des entreprises. On note également un fort engouement pour les avions ultralégers (jusqu’?  495 kg) : la croissance est de +31% entre 2009 et 2010. Cette tendance devrait se poursuivre compte tenu de la hausse du nombre de polonais fortunés et du manque d’autoroutes ou de voies rapides de bonne qualité.

Le marché des biens de consommation de luxe en Pologne a progressé de 50% sur la période 2005 ?  2010, ce qui place la Pologne 4ème sur 26 pays en termes de croissance. Ce marché est dominé par les montres et les bijoux qui représentent 34% en valeur du marché des biens de consommation de luxe en Pologne.

Le marché polonais des oeuvres d’art et des antiquités reste en retrait par rapport aux pays d’Europe de l’ouest en raison d’une offre limitée, du manque de développement de l’art moderne, d’un certain manque d’intérêt pour l’acquisition d’oeuvres d’art et d’un marché insuffisamment ouvert sur l’international. Il en est de même pour le marché des ventes aux enchères qui est encore sinistré suite ?  la crise de 2009.

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French Desk KPMG Pologne

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