Etude 2012 KPMG sur le marché de l’imprimerie en Pologne

Un secteur optimiste

L’étude révèle que 2011 était une année favorable pour le marché polonais de l’imprimerie. La plupart des sociétés ont augmenté leur chiffre d’affaires, de nouveaux emplois ont été créés et de nouvelles sociétés sont apparues sur le marché. D’après les estimations de KPMG, le marché de l’imprimerie polonais pourrait représenter 12,2 milliards de PLN en 2012, avec une croissance constante et un développement stable dans les 2 ou 3 prochaines années. D’après les déclarations des sociétés sur leurs estimations de croissance du chiffre d’affaires, le secteur de l’imprimerie en Pologne pourrait représenter plus de 14  milliards de PLN d’ici 2014.

Valeur du secteur de l’imprimerie en Pologne (en milliards de PLN)

Source : préparé par KPMG en Pologne. *Chiffre d’affaires des sociétés basé sur les données Eurostat et calculé au taux moyen de la Banque Nationale de Pologne, **Estimation basée sur la production vendue par les sociétés employant plus de 9 salariés, ***Prévision faite par KPMG en Pologne.

Les exportations, point fort du secteur de l’imprimerie en Pologne

En 2011, les exportations des sociétés polonaises d’imprimerie se sont élevées ?  2 347,2 millions de PLN (569,7 millions d’euros), soit une croissance de 11,6% par rapport ?  2010. Bien que le niveau actuel des exportations du secteur de l’imprimerie en Pologne soit comparable ?  celui de 2008, cela représente environ deux fois plus qu’en 2004, lorsque la Pologne est entrée dans l’Union Européenne. De plus, les exportations sont largement supérieures aux importations de produits d’imprimerie.

De plus en plus de sociétés élargissent leur gamme de produits et décident de vendre leurs produits et services ?  l’étranger. En 2011, le chiffre d’affaires ?  l’export des sociétés d’imprimerie représentait 42% de leur chiffre d’affaires total annuel. La demande de services d’imprimerie ?  l’étranger a été mentionnée comme étant la meilleure opportunité du secteur de l’imprimerie en Pologne et les sociétés qui proposent leurs services ?  l’export devraient pouvoir augmenter fortement leur chiffre d’affaires. La caractéristique la plus appréciée du secteur de l’imprimerie en Pologne est la qualité des services et leur réalisation dans les délais, selon Jacek Bajger, Associé de KPMG en Pologne.

Quand on leur demande dans quels pays elles exportent leurs produits et services, les sociétés mentionnent en premier l’Allemagne, suivi par la France, la République Tchèque, l’Autriche et la Slovaquie. D’autres destinations moins populaires sont la Grande-Bretagne, les Etats-Unis et la Russie. Le développement sur de nouveaux marchés est rendu possible grâce aux réserves de capacité de production.

Sur l’ensemble des sociétés ayant participé ?  l’étude, le taux d’utilisation des capacités de production était proche de 60% (71% pour les grandes et moyennes entreprises, 46% pour les micro-entreprises). Selon les déclarations des sociétés d’imprimerie, on peut s’attendre ?  une hausse du taux d’utilisation des capacités de production puisqu’environ 50% des sociétés prévoient que l’utilisation des capacités de production devrait croître en 2012. L’existence de réserves de capacités de production est la raison majeure qui pousse les sociétés ?  rechercher de nouveaux marchés en dehors de la Pologne.

Présence des sociétés polonaises d’imprimerie ?  l’étranger

ogółem – total; średnie i duże – grandes et moyennes; małe – petites  ; mikro – micro; druk cyfrowy – impression numérique ; fleksodruk – impression flexo ; offset – offset; printing przygotowalnia – prepress; sitodruk – sérigraphie ; usługi introligatorskie – reliure ; Tak-Oui ; Nie - Non

Source : préparé par KPMG en Pologne .N=230

Les forces du secteur

Cette année l’étude inclut pour la première fois une analyse des forces et faiblesses / opportunités et menaces du secteur selon les entrepreneurs du secteur de l’imprimerie. Les forces comprennent l’accès au savoir-faire et aux technologies les plus récentes, la disponibilité du papier et autres matières nécessaires ?  la production ainsi que le bon niveau de qualification du personnel.

L’étude révèle qu’environ un quart des salariés du secteur de l’imprimerie en Pologne ont un diplôme universitaire ou une formation spécialisée aux métiers de l’imprimerie. Les employés qualifiés se trouvent plutôt dans les micro-entreprises : 33% du personnel dispose d’un diplôme universitaire et 29% d’une formation spécialisée en imprimerie, selon Jacek Baiger, Associé de KPMG en Pologne.

Analyse des forces/faiblesses/opportunités/menaces de l’imprimerie en Pologne

Source : préparé par KPMG en Pologne. N=230
Note : pourcentage de réponse des entrepreneurs par catégories

Les faiblesses du secteur comprennent le coût élevé des matières, le niveau des taux de marges et les coûts d’achat et de maintenance des équipements. Parmi les opportunités du secteur figurent la demande de services d’impression ?  l’étranger et en Pologne et le développement des technologies numériques, tandis que parmi les menaces, sont mis en avant les obligations légales et administratives, le développement des médias électroniques et la situation économique globale.

L’étude intitulée  ? Le marché de l’imprimerie en Pologne – Edition 2012  ? a été présentée lors du plus grand événement international sur le marché de l’imprimerie – DRUPA Trade Fair ?  Dusseldorf.

A propos de l’étude

Cette publication est la seconde étude sur le marché de l’imprimerie en Pologne et sur ses perspectives, préparée par KPMG Pologne pour et en coopération avec PBKG (l’Ordre des Chevaliers de Gutenberg polonais). Cette étude repose sur les données issues de 230 entreprises du secteur interrogées en mars 2012 sur la base de questionnaires en ligne (méthode CAWI (Computer Assisted Web Interview)) ou papier.

Compte tenu de la grande variété de sociétés dans le secteur de l’imprimerie en Pologne, toutes les analyses doivent tenir compte des segments d’activité. Il a été demandé aux sociétés d’indiquer seulement les 3 technologies majeures qu’elles utilisent pour leur activité. Chaque personne interrogée devait également mentionner une seule technologie dominante. Compte tenu de ces hypothèses, il ressort que la technologie offset est la plus répandue, mentionnée par environ 80% des personnes interrogées et considérée comme la technologie dominante par 70% des personnes interrogées. Les technologies dominantes qui suivent sont la sérigraphie (10%) et l’impression  ? flexo  ? (9%).

Pour accéder ?  l’étude complète, veuillez cliquer sur ce lien http://www.kpmg.com/PL/en/WhatWeDo/Special-Interests/Pages/French-Desk.aspx

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