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Altavia et Shell : les stands 3D - un exemple de forme originale de soutien à la vente

Depuis 2006, l'Agence Altavia réalise des campagnes BTL pour Shell en Pologne, et dans dix autres pays européens. De ce fait, Shell a donc eu l'occasion de constater à maintes reprises que l'agence possède une vaste expérience, non seulement dans la production de documents imprimés, mais également dans le domaine de la conception et de la production de tous types de supports de présentation (PLV).

Nous avons à plusieurs reprises produit différents types de stands pour Shell, des petits formulaires exposés sur le comptoir à l'intérieur des stations d’essence, aux grands supports posés au sol, en passant  par les supports spectaculaires pour des présentoirs à l’extérieur. Chaque projet nécessitait une approche individualisée.

À l'occasion de la dernière campagne nationale intitulée «Les grandes occasions du mardi et du jeudi», qui a été lancée dans les stations le 6 octobre de cette année, on nous a demandé de concevoir un stand pour le siège de Shell à Varsovie - explique Jan Gorgul, Senior Account Executive chez Altavia Polska.

Le présentoire informe les employés de Shell, et leurs invités, des promotions dans le cadre de la campagne publicitaire en cours. Les mardis et jeudis, Shell propose à ses clients des promotions attractives (offres spéciales sur le café,  sur le produit de lavage de la voiture, sur les boissons énergisantes…). Les types de ces promotions changeant au cours de la campagne, l'une des conditions principales du projet était donc la possibilité d'un remplacement régulier, facile et bon marché, des graphiques du stand.

Deux projets de stand ont été préparés et proposés: un impressionnant coffre éclairé avec des graphiques conçus spécialement pour la campagne et un stand 3D original et personnalisé.

- “Le client a choisi un support 3D non standard : à savoir une main tenant un grand téléphone portable, aussi grand qu'un adulte.  Nos ingénieurs de production ont développé la structure finale et le mécanisme adapté du cadre doté de la possibilité d'échanger facilement, et à volonté, plusieurs graphiques” a précisé Jan Gorgul.

Lors de la production de ce stand, nous avons porté une attention particulière aux détails grâce à la combinaison de différentes techniques de production donnant un effet de réalité du type “extrait du solide”. L'avant du stand est en plexiglas transparent, ce qui permettait à l'écran de briller comme dans un vrai smartphone, tandis que la main était imprimée sur une feuille monomère. Enfin, l'impression a été recouverte d'un stratifié mat rendant la main tenant le téléphone plus réelle. De plus, au bas du téléphone, nous avons placé un bouton "Menu" mat comme dans un vrai téléphone.

Le commentaire des clients en dit suffisamment sur leur sentiment final :

- "Ça rend vraiment très bien !” - a résumé Andrzej Nos, Senior Category Manager Fast Food & Coffee chez Shell Polska.

Altavia Polska (www.altavia.pl) - une agence de services marketing et de gestion d'impression, spécialisée dans la fourniture de solutions efficaces de communication avec le consommateur sur les points de vente. Altavia Polska propose à ses clients une large gamme de services : de la création et de la stratégie, en passant par la conception de matériels PLV standards ou exceptionnels, la préparation des matériaux pour l'impression, en passant par la production et la logistique jusqu'aux points de vente. Parmi ses clients, on compte entre autres Shell Polska, Mondelez, Carrefour Polska, Kompania Piwowarska, Essilor et Henkel.

Altavia Polska fait partie du groupe mondial Altavia (www.altavia-group.com) dont le siège social en France.

Altavia Groupe, actif dans 43 villes, en 30 pays, le premier groupe international indépendant de communication commerciale dédié au retail. Depuis 36 ans, ses collaborateurs partagent la même passion du commerce et sont mobilisés chaque jour au service de l'Activation Commerciale de plus de 500 marques et enseignes.