Stratégie de positionnement d’une marque

Créer une marque est un processus complexe en termes d’analyse et de création qui au bout du compte doit aboutir ?  un slogan court et ?  une visualisation pertinente d’une marque. Ce qui semble simple ?  la fin, ne l’est pas nécessairement chemin faisant, et une marque créée selon les règles nécessite souvent une approche intellectuelle rigoureuse. Autrement dit, elle nécessite une stratégie de positionnement raisonnée.

Pendant la formation nous aborderons les aspects théoriques et pratiques du positionnement. Nous dirons comment développer une stratégie de positionnement de manière ?  ce que l’effet final soit cohérent et inspirant. Nous nous référerons ?  de nombreux exemples polonais et étrangers pour illustrer nos propos, et une partie importante de la réunion sera consacrée ?  l’apprentissage pratique des outils utilisés ?  différentes étapes pour créer le positionnement.

Programme de la formation  :

• Qu’est-ce que le positionnement d’une marque et ?  quoi sert-il  ? La typologie de base des stratégies de positionnement
• Comment démarrer les travaux de positionnement  ? Comment se déroule le processus  ?
• Le développement d’une stratégie de positionnement. Quels sont ses éléments constitutifs, comment travailler sur le positionnement  ?
• Une étude de cas  : créer une stratégie de positionnement sur brief (travail en groupes)
• Traduction des règles de positionnement en visualisation et communication de la marque.

La formation est dédiée aux marketeurs qui souhaitent lancer une nouvelle marque sur le marché ou envisagent de repositionner une marque existante. Le savoir-faire acquis au cours de la formation pourra servir dans un travail stratégique courant.

Intervenant :

Arkadiusz Łoś -Brand Consulting & CI Director, Dragon Rouge Varsovie

Expérimenté en stratégie marketing. Depuis 2009, il travaille chez Dragon Rouge, agence internationale de design et d’innovation, où il est responsable de projets complexes de construction, de repositionnement et de rebranding de marques. Sa mission consiste ?  trouver un design adapté ?  la stratégie d’une marque particulière. Avant, il a travaillé dans l’agence interactive Tribal DDB, dans l’agence publicitaire DDB Varsovie, il était engagé dans la création de Corporate Profiles Consulting, agence de marketing stratégique, où il a travaillé dernièrement et était leader de l’une des équipes des consultants.

Il a travaillé, entre autres, pour Lukas Bank, Eurobank, Orange, Warty, Leroy Merlin, Provident, la banque BPH, le groupe Żywiec, Sygnity, Onet, le groupe Topex, PGNiG, Gras Savoye, Ghelamco, Edenred etc.  

Il est conférencier ?  l’École de la stratégie de la marque et ?  l’École de Brand Design auprès de la SAR. Membre du Conseil des marques établi pour le concours Superbrands. Auteur de nombreux articles parus dans la presse professionnelle et économique.

Partenaire :