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Chaque jour plus proche de Noël ou De l’art de créer des coffrets

Vous est-il arrivé de regarder avec interrogation votre calendrier ? Après tout, Noël ce n’était pas il y a si longtemps... Eh bien, oui, aussi surprenant que cela puisse paraître je parle de Noël. Ce qui peut s’avérer un sujet «risqué», et ce d'autant plus qu'on pense tous désormais à l'été à venir… Mais d'où est donc venue cette idée d'écrire un article sur les emballages de Noël ?

La situation qui nous est imposée par l'épidémie de COVID-19 a changé les habitudes des consommateurs - une grande partie du commerce s'est en effet déplacée en ligne, et les consommateurs passent moins de temps dans les centres commerciaux - à la fois par crainte pour leur propre santé et en raison des restrictions relatives aux confinements précédents.

Pendant la période de Noël, le choix des cadeaux est un casse-tête pour beaucoup d'entre nous - les magasins sont bondés et nous sommes tous à la recherche de produits qui, une fois emballés, deviendront les cadeaux parfaits pour nos proches. C’est pour cette raison, que pendant la saison des vacances 2020, il y a eu un intérêt accru pour l'offre de coffrets cadeaux prêts à l'emploi - - c'est-à-dire un ensemble de produits déjà emballés dans une boîte esthétique, créé sur commande par le fabricant ou le distributeur - en fonction de l’occasion et du calendrier. Et par conséquent, avant Pâques, des bonbons divers et variés dans des boîtes décorées d'œufs de Pâques et de lapins nous attiraient depuis leurs étagères ; nous en avons encore  souvenons fraîchement. Et, à partir de début novembre, des sapins de Noël, des boules, etc. ont été placés sur des coffrets.

Ces dernières années, il y a donc eu une tendance selon laquelle les consommateurs, en particulier les hommes, ont beaucoup apprécié ces coffrets prêts à l'emploi, dans la mesure où cela supprime en partie le besoin de rechercher et de compléter des cadeaux, et parce qu'un coffret festif (c’est-à-dire bien conçu!) esthétique en soi ne nécessite pas d'emballage supplémentaire.

Et maintenant revenons au présent, ce moment avant les vacances - et faisons remarquer que pour que les coffrets soient sur les étagères pendant la saison des fêtes, ils doivent être conçus, approuvés à plusieurs niveaux, être testés avec des maquettes, et qu’ils doivent être fabriqués, stockés et livrés en magasin!

Chers spécialistes du marketing arrêtons-nous un instant sur cette idée. Pas besoin d’attendre le retour de nos voyages de vacances et pourquoi pas acheter un cadeau de Noël sous la forme d’un coffret dès aujourd'hui !

Une telle approche se rencontre de plus en plus souvent, mais si ce n’est pas encore la norme. Remarquons qu’elle rendrait l'ensemble du cycle de production de l'emballage beaucoup plus flexible et éviterait d'éventuels retards. De plus, grâce à un temps de conception plus important, il est possible, par exemple, de proposer plusieurs variantes à des solutions différentes. Il convient également de noter que la période précédant les vacances et les vacances elles-mêmes sont des moments où, puisque la production d'impression ralentit et que les imprimeries ont moins de travail, il est alors possible d’obtenir de meilleurs prix.

Il est donc très intéressant de commencer les projets dans un avenir proche, et c’est la raison pour laquelle je présente ci-dessous quelques conseils qui seront à n’en pas douter utiles.

Au stade de la conception, rappelez-vous que notre coffret doit remplir plusieurs fonctions.

Cela ne doit pas nécessairement être un arbre de Noël !

Bien sûr, le plus important des conseils concerne la fonction marketing du coffret - comme vous le savez, nous achetons (nous, les consommateurs) principalement avec nos «yeux». Notre produit doit se démarquer sur l'étagère - attirer notre regard par ses couleurs ou sa forme. Il doit attirer immédiatement l'attention du client. Dans le cas des emballages de Noël, on peut naturellement s'attendre à des nuances de vert et de rouge sur les étagères dorées - ici, il peut être intéressant de s'écarter de ce modèle et d'utiliser une palette de couleurs différente, ou d'abandonner les ornements de Noël typiques (boules et sapin de Noël). Un exemple intéressant que je peux donner de ma propre expérience sont les coffrets de Noël de NUXE cosmetics - où NUXE POLSKA choisit une couleur principale et différente chaque année. On peut y observer des motifs très subtils - comme des découpes en forme de montagne autour de la fenêtre, saupoudrées de cuivre estampé à chaud. Sur la photo suivante, nous pouvons voir un coffret aux couleurs classiques de Noël (vert et or), mais dépourvu d'accents graphiques de Noël. Une telle solution signifie que le client au point de vente sera heureux de trouver un produit aussi esthétique et ce même après la période des fêtes.

Une autre fonction importante du coffret devrait être la fonction de transport. N'oubliez pas que notre coffret va au point de vente "approvisionné"! Il est donc extrêmement important de choisir les bons matériaux afin qu'ils parviennent intact au client. Le fait même d'assurer la stabilité des produits à l'intérieur même de l'emballage est tout un défi. Dans le cas de produits légers de formes régulières, un insert en carton avec des fentes coupées de manière appropriée pour le produit marche très bien. Dans le cas de produits plus lourds et ceux qui, en raison de leur forme, ne seront pas suffisamment tenus par la douille découpée dans le carton, des moulages spéciaux en PET, ou en pâte à papier, sont utilisés, puis sont recouverts avec un masque en carton pour un bon effet visuel. Mais qu'en est-il des produits encore plus lourds ? Nous choisissons alors le plus souvent du carton ondulé - un design bien pensé peut donner un excellent effet. Le pack de quatre de Noël KOMPANIA PIWOWARSKA de 2018 est un bon exemple d'une telle production. L'emballage de 4 bouteilles de bière (pour un poids total supérieur à 2,5 kg) a été réalisé sur du carton ondulé laminé. Chaque bouteille est placée dans son emplacement, grâce auquel le transport est parfaitement sécurisé. La conception intéressante de ce coffret lui permet d'être plié en un cuboïde, sécurisé qui plus est par des aimants en néodyme pour la stabilité. Soulignons que cette solution ingénieuse vous permet d'augmenter l'espace d'informations.

Qu'en est-il de l'éco ? Et du luxe ?

Et, un dernier conseil, mais non le moindre, qui concerne l’écologie. Alors qu'il y a quelques années, le concept même d'emballage écologique était une «mode», c'est désormais la tendance dominante - représentant une énorme valeur ajoutée. L'emballage de Noël peut-il être et doit-il être écologique ? De nos jours, il n'y a en fait qu'une seule réponse à ces deux questions : oui. Alors, dans quoi devrions-nous emballer nos produits pour soulager un peu notre planète ? Les “boîtes postales” sont un parfait exemple en la matière. Elles sont faites de matériaux recyclés et facilement recyclables. Imprimées avec des peintures écologiques, elles peuvent parfaitement se distinguer sur les rayons.

Des chutes de papier ou, par exemple, du foin faisant directement référence à la période des fêtes de Noël sont souvent utilisés pour remplir et protéger les produits à l'intérieur de l’emballage. Il convient également de prêter attention à la taille de celui-ci. En plus de la faible consommation de matières premières, il est à remarquer que plus les produits y sont serrés, moins ils auront de possibilité de mouvement. Et il faut également se rappeler que des boîtes plus petites conviendront davantage à une étagère de magasin.

Bien sûr, tous les produits ne sont pas emballés dans des emballages 100% écologiques. Un coup d'œil sur les rayons des magasins suffit pour voir qu'il existe un groupe de produits qui résiste encore à la révolution écologique. Le plus souvent, cette catégorie comprend des produits de luxe : alcool coûteux, cosmétiques exclusifs, etc. Mais même dans ce cas, vous pouvez déjà voir de nouvelles tendances. Il y a de ça quelques années, ces emballages présentaient toute une gamme de raffinements comme par exemple du carton métallisé et du vernis. Aujourd’hui l'emballage a l'air tout aussi "riche" qu’avant mais, malgré le fait qu'ils ne sont toujours pas entièrement recyclés, nous avons réussi à prendre en compte l'aspect écologique au niveau de la production. Si le carton est destiné à l'emballage, alors il sera certifié par exemple FSC / PEFC ; c’est-à-dire produit sur la base d'une gestion durable des forêts. Une fenêtre dans le paquet ? Pas de problème - elle sera faite à partir de matériaux recyclés uniquement et facilement détachables du reste de l'emballage pour que vous vous y retrouviez au moment du tri sélectif. Les peintures et vernis eux-mêmes contiennent également de moins en moins d'ingrédients dangereux pour l'environnement. Néanmoins, dans cette sous-catégorie, le temps viendra probablement bientôt où ces emballages aussi deviendront totalement écologiques.

Notons en passant que ce sera probablement un challenge de taille que de créer un emballage haut de gamme distinctif qui sera entièrement écologique. Mais, bien sûr, nous relevons le défi !

J'espère que ce petit guide sera utile et inspirant, et peut-être même vous encouragera-t-il à réfléchir cette année un peu plus tôt aux événements de Noël à venir.

En guise de conclusion, il n'y a probablement rien d'autre à faire que de vous souhaiter un joyeux Noël - et, je suis convaincu que je suis le premier à vous le souhaiter cette année !

Auteur : Paweł Kiek, directeur de production chez Altavia Polska